Dans ses différentes composantes, le design est au cœur du métier de Gutenberg networks, comme l’explique son président Jacques Claude. Le groupe en fera une nouvelle fois la démonstration, en mars, par son implication dans la prochaine Biennale Internationale du Design.



Jacques Claude L’innovation étant pour notre groupe un levier de management et de progrès, il était naturel de nous associer à cette manifestation internationale. Notre activité nous amène à conjuguer différentes disciplines du design : le design graphique, le design de volume avec la théâtralisation des points de vente, le design de sites informatiques avec une dimension très importante sur l’ergonomie utilisateur... Les Cahiers intempestifs, notre maison d’édition spécialisée en art contemporain et en art graphique, croise les idées et les tendances de création. Ses Cahiers publiés deux fois par an sont un lieu d’image et de mécénat. Ils incarnent aussi la dimension R&D du groupe.




JC C’est aussi la première année qu’il y a une biennale off, dans laquelle nous proposerons notre exposition « Type is sexy ». Nous investirons trois lieux sur le thème de la typographie avec des présentations intitulées « Helvetica mon amour », « Art, édition, musique & typographie » et « Intempestive Esperluette », présentée dans les locaux de Gutenberg networks à Saint-Étienne. Cet intérêt ne résulte pas uniquement de notre implication dans le design graphique, que nous pratiquons chaque jour. Il marque aussi le regain d’intérêt que l’on constate aujourd’hui autour de la typographie, comme le montre entre autres le phénomène du lettering. Il y a quelques années, les gens ne maîtrisaient plus la typographie. Les créatifs ont repris en main cette discipline avec beaucoup d’invention.




JC Dans un catalogue de la grande distribution ou un packaging, par exemple, le choix d’une typographie est très important et nos clients en sont tout à fait conscients. Pour ce type de support, toute la difficulté consiste à harmoniser les informations à la page, les informations réglementaires – de plus en plus nombreuses au fil du temps – et les promotions qui font vendre. Toute la difficulté graphique est de favoriser la lisibilité malgré la profusion.




JC Il y a dix ans, on nous demandait essentiellement de produire des catalogues, de la PLV... Aujourd’hui, nos clients sont davantage en attente de conseil, par exemple sur les supports de théâtralisation du point de vente, qui est un vecteur particulièrement important en période de crise. Sur les campagnes thématiques, ils sont en recherche de nouveaux supports, de formes innovantes, de nouveaux matériaux... Beaucoup d’agences créatives ayant disparu, nous entrons de plus en plus en amont dans un thème de campagne et nous concevons nous-mêmes les objets qui l’illustrent.




JC Gutenberg networks est très impliqué dans le retail. Nous voulons continuer à développer notre offre autour de la rénovation du point de vente, du magasin connecté... Mais il faut reconnaître que les rénovations de magasin marquent le pas depuis deux ou trois ans. Nous avons commencé à travailler sur le traitement de l’événementiel, notamment lors des foires aux vins. Les catalogues et dossiers de presse étaient complétés par un dispositif point de vente avec des bornes en magasin et des applications smartphone pour aller plus loin dans l’information. En l’état, leur impact reste sans commune mesure avec la puissance des catalogues papier, mais cela donne une image de modernité à l’enseigne qui les propose.

Chaque année, à l’époque des vœux, une « bOx selon Gutenberg networks made in Cahiers intempestifs » reprend la tendance de l’année.

Pour 2015, la maison d’édition s’est focalisée sur l’art de la pause et a réuni plusieurs objets dans une boîte en plexiglass : des cahiers pour penser hors des sentiers battus et écrire à côté des lignes, un jeu des 7 familles pour bien mettre les points sur les i, une mini enceinte pour penser plus fort, un sous-marin boule à thé… Cette collection d’Objets Graphiques Non Identifiés a été présentée à l'exposition Design map.