#Fiersdêtrefrançais

« Qu’est-ce qu’il fait, qu’est-ce qu’il a, qui c’est celui-là ? Complètement toqué, ce mec-là, complètement gaga. Il a une drôle de tête ce type-là ! » Pourquoi pas une samba de Chico Buarque et les paroles de Pierre Vassiliu pour évoquer ces « animaux » complexes qui font le peuple de France ? Râleur, hâbleur, indiscipliné, individualiste, peu courageux…

Et pourtant aussi généreux, élégant, cultivé, spirituel, amateur de bonne chère. « Les Français sont souvent dans l’émotion, mais ils sont capables de raison. Beaucoup savent au fond d’eux-mêmes qu’il va falloir transformer le pays », nous confie Gérard Mermet, l’auteur des célèbres bibles sur la France, Francoscopie.

Alors, comment « bien » parler à ces 67 millions de citoyens et consommateurs, un jour optimistes, un jour pessimistes, et les rendre fiers d’eux et de leur pays ? Comment faire rayonner la France et son image ? Nous avons posé la question à des sociologues, des responsables de la presse hebdomadaire, des historiens, des publicitaires d’ici et de l’étranger.

Leur réponse est simple : parlons-nous, sachons écouter, rêvons de nouveau, réconcilions-nous les uns avec les autres, et « en même temps » dépassons nos peurs, arrêtons le French bashing.

Osons.

Et réconfortons-nous auprès du Britannique Doug Larson : « Ne mettez jamais en doute le courage des Français, ce sont eux qui ont découvert que les escargots étaient comestibles »…

VRAI !

Quand nous avons créé 366, fin 2014, nous avions pour ambition d’incarner la proximité et l’identité. Cette vocation s’est immédiatement traduite par une baseline : #Communities.

Les communautés, c’est une notion qui va au-delà de la proximité. Bien sûr, les régions, les pays, les villes, parfois les quartiers créent des communautés. Des communautés de fierté d’appartenance qui touchent aujourd’hui jusqu’aux populations les plus jeunes, dont nos études démontrent qu’elles sont parfois les premières à en revendiquer les signes et les valeurs. Des communautés de proximité modernes et ouvertes sur le monde, des com­mu­nautés d’enracinement, mais pas d’emprisonnement.

Surtout, les communautés ne s’arrêtent pas à des frontières géographiques ou des tracés étanches. Les communautés sont l’ensemble des représentations collectives qui nous permettent d’inter­agir, de partager à la même source, d’envisager un avenir commun et de nous rallier à des totems.

Quels sont ces totems à l’aube de 2020 ? La réponse apportée par Kantar TNS dans le cadre du programme « Françaises, Français, etc. » de 366 est sans détour. Que vous soyez une marque, une entreprise, une institution ou un média, d’où que vous souhaitiez vous adresser au consommateur ou au citoyen, le VRAI doit être votre valeur cardinale.

Face à un avenir se rapprochant de plus en plus vite dans un aveuglement de plus en plus grand, nos concitoyens plébiscitent l’authenticité, la vérité, la sincérité, l’expérience, la proximité et les racines.