La forte implication de Lagardère Publicité dans la plateforme d’ad-exchange La Place Media, dont elle est un des membres fondateurs, a permis à la régie d’accélérer ses réflexions autour de la data et d’accélérer sa transformation digitale. L’offre Data, lancée fin 2013 en partenariat avec la société de ciblage prédictif nugg.ad, est la première illustration de cette démarche. Le ciblage se construit en trois étapes : analyse de la navigation de l’ensemble des internautes sur l’ensemble des sites de la régie, diffusion de 3000 questionnaires sur ce réseau de façon aléatoire, puis extrapolation statistique des données sur l’ensemble de l’audience.

C’est ainsi que la régie peut désormais profiler en temps réel ses 21 millions de visiteurs uniques selon cinq critères : sociodémographiques, intérêts produits, affinités, comportements de consommation intentionnistes et habitudes de consommation. « La commercialisation effective des différents sites du Groupe LeGuide.com depuis le 1er avril nous positionne bien sur la verticale du e-commerce, LeGuide.com détenant la plus vaste offre française avec plus de 21 000 marchands et 20 millions de références à travers 14 catégories de produits », indique Alix Pandrea, DGA du pôle Digital, Presse Entertainment et Cinéma. Les données intentionnistes détenues par le site marchand renforcent considérablement l’offre data de la régie.



Outre le lancement de l’offre data, la digitalisation de la régie a permis de développer deux autres offres, associées cette fois à des contenus éditoriaux : le Native Advertising, que Lagardère Publicité a lancé sur Elle, Public et Gulli en 2013, puis le Brand Publishing en mai 2014. Le Native Advertising est proposé sur l’ensemble de l’écosystème digital de la marque et prolongé sur les réseaux sociaux. « Le véritable enjeu pour la régie consiste à donner la possibilité aux annonceurs de réussir à initier et à développer un dialogue avec nos internautes », ajoute-t-il.

Pour le Brand Publishing, Lagardère Publicité s’appuiera sur l’expertise éditoriale et artistique des équipes de Elle afin d’accompagner les annonceurs dans la création de plateformes éditoriales ayant l’ambition de mettre la technologie au service de la création.






L’Oréal a été partenaire du lancement de l’offre de Native Advertsing sur Elle.fr en fin d’année dernière pour son produit de coloration Casting Crème Gloss. L’annonceur souhaitait apporter une réponse aux problématiques de coloration selon les différents types de cheveux.

La régie et l’annonceur ont travaillé main dans la main avec Vivaki, pour proposer à L’Oréal cette nouvelle expérience de marque, qui le positionne comme « expert de la coloration ». La régie a donc orchestré avec la rédaction du Elle.fr un dispositif de Native Adverstising autour du sujet de la coloration, développé au sein de la rubrique beauté. Les résultats de la première opération ont été très satisfaisants en générant près de 100 000 visites sur ce dossier coloration. L’Oréal a souhaité renouveler cette opération au printemps.