Son retour était attendu par les joueurs mais surtout par le monde associatif. Après deux années de pause, ZEvent revient du 5 au 8 septembre. Le concert organisé dans la soirée du 5 au Zenith de Montpellier et en live sur Twitch sera suivi par trois jours de marathon caritatif sur la plateforme préférée des gamers. Cette édition ne ressemblera pas aux précédentes.
Imaginé par Adrien Nougaret et Alexandre Dachary – plus connus sous les pseudonymes ZeratoR et Dach -, cette opération a été victime de son succès. Les chiffres parlent d’eux-mêmes. 170 770€, 451 851€, 1,09 M€, 3,5 M€, 5,7 M€, 10 M€, 10,2 M€… Entre 2016 et 2022, les sommes récoltées auprès des joueurs ont progressé à une vitesse folle. L’idée de départ des deux co-organisateurs de ZEvent était de venir en aide chaque année à une association. Les acteurs de la générosité ont en effet traditionnellement le plus grand mal à récolter de l’argent auprès des plus jeunes. Leur demander de verser quelques euros lors de parties en streaming s’est révélé être une idée de génie.
Près de 38 millions de gamers en France
Entre 2018 et 2022, le nombre de gamers a progressé de près de 11% dans notre pays, pour atteindre 37,7… millions de joueurs réguliers. Plus de la moitié de cette audience (52%) est composée de jeunes âgés de 18 à 25 ans. Les parrains de ZEvent ont toutefois vite été dépassés par la réussite de leur événement qui devenait de plus en plus compliqué à gérer. Leur idée de soutenir en 2022 la Fondation GoodPlanet fondée par le photographe Yann Arthus-Bertrand a provoqué une véritable tempête.
Polémique, quand tu nous tiens…
Les liens de cette structure avec l’anthroposophie ont été critiqués par de nombreux internautes. Cette pratique agricole et occulte est héritée des préceptes du gourou autrichien Rudolf Steiner qui promeuvent la biodynamie. Cette pseudo-science est un curieux mélange de diverses notions empruntées à la religion indienne et au théosophisme (tels que les concepts de karma et de réincarnation), au christianisme et au mouvement New Age qu’il aurait inspirés. Pour éteindre la polémique, les organisateurs de Zevent ont eu l’idée de demander aux gamers de sélectionner parmi une liste de 22 associations les structures qui devraient être aidées. Quatre organisations (Sea Shepherd, LPO, WWF, TheSeaCleaners) ainsi qu’une entreprise (Time for the Planet) dont les missions gravitent autour de l’écologie ont finalement été sélectionnées quelques jours à peine avant le début de l’événement qui s’est tenu du 8 au 11 septembre 2022.
Du gaming à distance
Pour cette huitième édition, Adrien Nougaret a choisi de réduire la voilure. Seuls 36 streamers seront invités à Montpellier à jouer contre les internautes. Une centaine d’autres participeront aussi à des parties mais à distance. Ce modèle reprend un peu celui du Téléthon où la soirée sur France Télévisions est complétée par des centaines d’événements de collecte aux six coins de l’hexagone.
Des enjeux énormes pour les associations
Le résultat de cet événement sera analysé de près par les acteurs de la générosité. ZEvent est en effet le plus important rendez-vous annuel de levée de fonds auprès des gamers français. Les sommes récoltées font saliver d’envie les associations. En 2020, Amnesty International avait reçu plus de 5,7 millions d’euros. « Cela représente plus du cinquième de notre budget annuel qui atteint 26 millions d’euros, nous expliquait alors Lucie Bringer, la responsable du service de collecte de fonds chez Amnesty International France. Nous n’avions jamais recueilli autant de fonds en 48 heures. » « Les gamers ne sont toutefois pas des vaches à lait, alerte Perrine Gobillard, la Responsable Innovation chez Hopening, un groupe spécialisé dans le fundraising . Il n’est plus possible aujourd’hui de créer un énième marathon pour toucher cette cible. »
Un ciblage nécessaire
Déceler un créneau porteur et soutenu par des porte-drapeaux populaire est primordial. « Pour intéresser les gamers, il faut trouver des formats et des modèles originaux qui ne sont pas encore proposés, juge un expert du secteur. Ces joueurs appartiennent à une génération très jeune qui fonctionne beaucoup par cooptation. Si une personne en qui ils ont confiance leur dit de supporter telle cause plutôt qu’une autre, ils auront tendance à suivre son conseil. Aux Etats-Unis, 39% des donateurs sur le digital choisissent une association qui leur a été recommandée par un proche ou une connaissance qu’ils estiment. Pour toucher ces cibles, il est donc très important d’obtenir le soutien d’influenceurs. C’est un véritable enjeu pour notre secteur. »
Cette année, ZEvent a décidé de soutenir cinq structures (Les Bureaux du Cœur, Solidarité Paysans, Secours Populaire, Chapitre 2 et Cop1) principalement axées sur la lutte contre la précarité. Aux gamers de prouver que leur générosité est toujours aussi forte après deux années de pause…
