Lutte contre le sexisme, demande d’inclusivité, volonté de réaliser ses rêves, représentations bienveillantes… les messages en faveur de l’empowerment féminin ne concernent plus uniquement les femmes accomplies mais se diffusent désormais jusqu’au plus jeune âge. Parce que c’est dans le berceau que tout commence ! Extrait du Trend Book « The Z Experience », le bureau de tendances et prospective Vitamin fait le point pour Influencia sur une des tendances-clé : le Girl Empowerment.
L’égalité des genres, si elle semble essentielle pour créer des sociétés inclusives, ouvertes et prospères, est néanmoins encore fictive dans de nombreux pays, comme l’a prouvé le rayonnement mondial du mouvement #MeToo. En réaction, des initiatives de plus en plus nombreuses voient le jour pour créer des opportunités de dialogue, diffuser des messages bienveillants, encourager les démarches entrepreneuriales, et renforcer la confiance des jeunes filles afin qu’elles aient plus d’influence sur les décisions qui affectent leur vie. Les citoyens tout comme les marques (sport, cosmétique, tech, jouet…) promeuvent un “female empowerment” dès l’enfance, en passant par l’adolescence, avec pour objectif commun de favoriser l’accomplissement personnel d’une vie entière.
Mini entrepreneures
Le grossiste allemand de produits alimentaires Metro AG, en collaboration avec HypoVereinsbank, a manifesté son soutien à l’égalité des sexes avec la campagne « Own Business Girls », organisée à l’occasion de la Journée internationale de la femme le 8 mars 2018. Chaque fille née ce jour-là dans la ville de Düsseldorf a reçu une bourse de 2 000 € investie au taux d’intérêt de 2% par an. À 18 ans, les jeunes filles auront ainsi accès à la somme nécessaire pour créer leur propre entreprise. Selon une étude internationale réalisée par Metro, 45% des femmes rêvent de créer leur propre entreprise, mais seulement 12% pensent réellement le faire.
Le sport pour atteindre ses objectifs
La campagne mexicaine de Nike Women, intitulée « Juntas Imparables », présente des jeunes filles dynamiques et sportives en pleine course dans les rues animées de Mexico tout en luttant contre le sexisme des passants. Le message : être une fille dans un pays encore largement dominé par les hommes n’est pas un obstacle pour celles qui souhaitent poursuivre leurs ambitions et atteindre leurs objectifs.
Barbie ingénieure en robotique
La marque de jouets pour enfants Mattel a lancé en juin 2018 sa nouvelle poupée : ‘Robotics Engineer Barbie’. Ingénieure en robotique, elle abandonne ses talons hauts, porte un uniforme scientifique, emménage dans un laboratoire et porte des lunettes de protection. Mattel veut aider les petites filles à coder : en février, la marque annonçait qu’elle étendait son partenariat avec la plateforme de programmation ludique Tynker, afin d’apprendre le code à 10 millions d’enfants d’ici 2020.
Chansons et paroles inclusives
Véritable phénomène musical au Brésil, la rappeuse MC Soffia, âgée de 15 ans seulement, a acquis une forte renommée pour ses paroles qui valorisent et redonnent confiance aux jeunes afro-brésiliennes. Dans ses chansons, elle s’attaque à la longue histoire du pays en matière d’esclavage et de division ethnique, et propose une représentation bienveillante des femmes afro-brésiliennes.
Pour en savoir plus, commandez le Trend Book « The Z Experience » réalisé par le bureau Vitamin.
