17 février 2025

Temps de lecture : 1 min

Wieden+Kennedy, Nike, Led Zeppelin. What else ?

Wieden+Kennedy poursuit avec Nike sa lutte pour permettre aux femmes de s'émanciper des injonctions et revient pour la première fois depuis 17 ans, présenter son masterpiece au Super Bowl. Le must ? le tube Whole Lotta Love de Led Zeppelin qui accompagne ces sublimes images en noir et blanc ! À la réalisation, Kim Gehrig. Yeah !

Caitlin Clark, A’ja Wilson, JuJu Watkins, Sabrina Ionescu, Alexia Putellas, Aryna Sabalenka, Sha’Carri Richardson, et bien d’autres sont au rendez-vous de ce spot solide tant pas le message que par l’image. Un film dont la signature dit tout : « So Win ».

Tout au long du film, la rappeuse Doechii, cite tous les interdits ou idées préconçues qui continuent de poursuivre les femmes, tout en les priant de se battre. « You can’t dominate, so dominate », « you can’t be emotional, so be emotional », « you can’t be demanding, so be demanding », « you can’t dominate, so dominate », « you can’t be ambitious, so be ambitious ». Enfin, « You can’t win. So win » est la dernière prière, le dernier impératif. Whole Lotta Love de Led Zeppelin, ponctue avec force cette litanie sans fin.

Cristina Alonso

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