Sans complexe et sur un ton aussi incisif que les injonctions faites aux femmes concernant leurs dessous qui se doivent de toujours non seulement s’accorder mais aussi toujours plus s’échancrer, la marque de lingerie Sloggi connue pour son iconique culotte de grand-mère prend la parole pour ses 40 ans. Au menu, un clip de rap à l’allure bien badass, au charisme gargantuesque et aux convictions qui nous plaisent.
Le mot d’ordre chez Sloggi : confort. Et ce, depuis 1979. Alors comme pour répondre à la moquerie commune qui associe culotte confortable à culotte de grand mère dénuée de tout glam et de tout désirable, Sloggi rétorque. Pour son anniversaire, elle met son produit iconique -la culotte (de grand-mère) taille haute en coton- sur une piédestal et la célèbre. Un basique indémodable qui suit les formes et les vies de femmes depuis maintenant 40 ans. Avec une présence remarquée dans le célèbre premier Opus, Bridget Jones.
Pour ce faire, un clip de rap mettant en scène une grand-mère beaucoup trop cool et son crew de it girls composé de danseuses et d’influenceuses venant des 4 coins du monde.
À vraies femmes vraies culottes, vraies formes et vraies postures
Sur un fond sonore iconique et fédérateur revisité (« Baby got back » de Sir Mix), une réalisation signée Peter Lee Scott (connu pour ses productions Adidas & Uber et Puma) qui manie aussi bien l’héritage retro et effronté du Sloggi des années 1980 que sa force de frappe symbolique et moderne actuelle.
Exit photoshop et micro strings, on y découvre des poitrines bombées et des hanches calibrées, le tout dans des looks aussi cool qu’oldschool. S’inspirant de l’esthétique des clips phares des années 90 aux plans colorés et hautement chorégraphiés, ici pas de codes normés, on mêle le bas résille à la sneaker, la chaussette montante au tee shirt court, et on troque les poses lascives pour des bras croisés et des poings conquérants. Pour Sloggi, ce sont ces femmes qui porteront la culotte Big Pants de Granny.
Bref, un message percutant, et juste tellement dans l’air du temps !
