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8 mars 2015

Temps de lecture : 1 min

Le voyage, éternel rêve de luxe

Découvrir de nouveaux horizons n’a jamais été aussi accessible, et pourtant ce thème a longtemps été l’apanage des marques de luxe tant il était réservé aux élites.

La découverte est ainsi profondément ancrée dans le code génétique de Louis Vuitton, qui ne l’oublions pas, est avant tout malletier. Ses campagnes nous transportent chaque année vers des destinations d’exception, nous faisant tantôt vivre un safari mystérieux ou goûter à la solitude d’une île déserte. Belstaff et Mr Porter, Air France et Jaguar ont aussi compris que les voyages qui font désormais rêver sont ceux qui offrent une expérience hors du commun dépassant les simples biens matériels.

Selon Régine Lemoine d’Artois: « nous sommes à l’avènement d’un luxe aux valeurs non marchandes et d’une consommation de « plaisirs sublimes » et immatériels comme celui de parcourir des milliers de kilomètres simplement pour « prendre une vague à Hawaï » ». Une quête de moments authentiques que les marques ont su fabuleusement illustrer via le digital.

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