Vain rhabille McDonald’s pour l’hiver et fait campagne avec Nord DDB.

13 looks uniques et principalement fabriqués à partir d’uniformes de travail McDonald’s usagés…

Les modèles créés explorent de nouvelles façons d’utiliser les anciens vêtements de travail tout en plaçant les uniformes familiers des employés de McDonald’s dans un contexte nouveau et créatif. C’est à Jimi Vain, designer montant de la scène de la mode finlandaise, que l’on doit cette collection composée de 13 looks uniques et principalement fabriqués à partir d’uniformes de travail McDonald’s déjà portés. La collection vise à faire la lumière sur les employés de la chaine qui portent l’uniforme au quotidien.

En créant des looks nouveaux et modernes à partir des mêmes matériaux, VAIN tente de supprimer les associations négatives généralement associées aux uniformes de travail en général et vise à un sentiment de fierté et d’appartenance au sein le personnel de McDonald’s. Why not, direz-vous ? Cette capsule de 13 looks – 27 pièces au total – sera exclusivement disponible pour les employés de McDonald’s Finlande grâce à un tirage au sort interne. Par ailleurs, ceux et celles qui postulent pour un emploi chez McDonald’s Finlande peuvent également prétendre à se doter de l’une de ces pièces.

« C’est très impressionnant de voir comment Jimi Vain a réussi à prendre des uniformes de travail usagés et à les transformer en une collection exclusive de haute couture. Tout ce que nous faisons en tant que marque en Finlande vise à accroître le sentiment d’unité parmi les salariés de la chaine ».

Pour Mats Nyström, directeur marketing chez McDonald’s Finlande, « en créant cette ligne, nous rendons hommage à  nos équipes ». Bien que l’association VAIN et McDonald’s semble improbable, le projet s’est avéré naturel d’un point de vue créatif. La collection vit de subtiles références au statut emblématique de McDonald’s dans la culture populaire, tout en respectant les identités visuelles des deux marques. Certaines des caractéristiques les plus emblématiques de McDonald’s sont incorporées dans la collection, telles que les couleurs de la marque rouge et jaune, le motif vichy noir et blanc, ainsi que le logo bien connu de la chaîne de restaurants. « Quand on m’a présenté pour la première fois l’idée d’un projet de mode de vêtements de travail McDonald’s, j’ai été immédiatement intrigué. Ayant grandi dans une partie très rurale de la Finlande, il n’y avait pas vraiment d’espaces dédiés pour que nous traînions en tant qu’adolescents. Mc Do était notre repère. Cette collection devient ainsi accessible à tous dans une sorte de familiarité, alliée à la culture pop mondiale telle qu’elle est perçue dans les pays nordiques ». Pour cette création unique, Jimi Vain, dit avoir réfléchi au souvenir que nous avions de McDonalds pendant notre adolescence ». Très réussi.