Va chier ! sans détour pour une meilleure prévention du cancer colorectal

Pour Adeline Le Cren, conceptrice rédactrice et Guenaelle Biras, directrice artistique chez DDB, chargées de concocter l’opération Mars Bleu 2025 (mois de la mobilisation contre le cancer colorectal), pour le compte de La Ligue contre le cancer, le défi était de taille. En effet, cela fait quinze ans que l’organisation communique chaque année sur ce fléau qui provoque le décès de 17000 personnes, indique-on chez l’annonceur, sans que le nombre de dépistages effectués par les 50-74 ans ne bouge d’un pouce. Autant dire la déprime, sachant que grâce à ce test de dépistage gratuit fourni par AMELI, récupérable gratuitement en pharmacie, puis posté en prépayé au laboratoire, beaucoup de cancers peuvent ainsi être évités, détectés et soignés. Dans un premier temps, le tandem a fait le tour de toutes les communications réalisées dans plusieurs pays.

Celles-ci ont découvert qu’à part en Irlande et en Ecosse où le sujet était traité manu militari, partout ailleurs, l’aspérité, n’était pas au programme, et que personne n’appelait un chat un chat. Elles avaient bien vu que l’ARC avait, elle aussi le mois dernier, tenté le tout pour le tout avec ce Monsieur Popo qui pousse ses proches à faire le dépistage… Mais le fait est que cette opération ne vient pas à bout des réticences. Le plus déroutant étant, que le message, « Ne lâchez rien », vient à l’encontre de ce qui aurait dû être une incitation à « tout lâcher, nos peurs, nos hontes, nos complexes, notre peur du caca, du sale, autant d’obsessions transmises par des parents obsédés par la propreté de leurs enfants… Nous nous sommes donc mises en quête du message qui ferait mouche, sans détours, à l’opposé des discours inaudibles, passe-partout », indique Adeline Le Cren. Va chier est né. Ce n’est pas sans réticence et une certaine angoisse que les équipes de DDB présentent leur travail à Sandrine Jobbin et Sylvia Gomes de la Ligue contre le cancer. Mais le fait est que l’injonction ne laisse personne indifférent au sein de La Ligue. Et que, pourquoi tourner autour du pot, le message est perçu comme convaincant dans sa grossièreté même, et que si cet impératif est choquant, le fait est que le cancer colorectal soit le deuxième cancer le plus meurtrier en France, devant le cancer du sein. D’autant plus révoltant que le dépistage est simple, fiable, rapide et gratuit. Et que 2/3 des personnes concernées, les plus de 50 ans, ne le font pas. Jusqu’à ce qu’il soit trop tard.

L’ARC et son message enfantin qui ne va pas au bout de sa mission

Alors, il va de soi, que La Ligue contre le cancer et DDB Paris veulent faire bouger les lignes, quitte à provoquer pour faire parler et faire agir, et bien ils ont raison à 100%. Car nous sommes tous concernés, parce que nous avons tous un ami, un proche, un parent à qui il faut le dire. Pendant Mars Bleu, chacun doit devenir le relais de ce message. Et pour ce faire, l’agence n’a pas hésité avec cette très belle direction artistique, pop en diable, de fabriquer une série de goodies à offrir… Et surtout à ne pas rater pour prendre la mesure de cette opération, la home page du site Mars Bleu, également aux couleurs et au look de la campagne.