A la genèse un message simplissime à en faire presque rire Don Draper et ses Mad Men : un verre de Tropicana au lever et la journée démarre avec le plein de dynamisme. Bonjour la ficelle en noir et blanc. En couleur ça donne quoi ? Une campagne finalement brillamment réussie, avec pour clou de l’opération, un buzz historique sur Trafalgar Square le lundi 23 janvier.Pour le jus de fruit le plus vendu du Royaume-Uni, l’ambition est ici de vanter les valeurs de son produit sur ses consommateurs : optimisme, positivisme et enthousiasme. Quand dehors, le froid et la grisaille rebuteraient même les plus conquérants, la finalité de « Brighter Morning » prend tout son sens. Pour la vitrine, Tropicana s’en est offerte une de standing en plein coeur de Londres aux aurores.Le matin même du lancement de sa pub cathodique « Awake Alive », et pour accompagner ses opérations promotionnelles en magasin et sur sa page Facebook, la marque américaine a carrément construit un soleil artificiel à Trafalgar Square de 46 lampes, 2500 kilos et grand comme 30 000 fois un ballon de football.
Deux vidéos sont disponibles sur la page Facebook, dont une sur les coulisses de l’événement.
En France, il y a quelques mois, la marque avait déjà innové et installé un panneau lumineux avec 2500 oranges (agence DDB). Conçu par le collectif d’artistes Greyworld, le soleil Tropicana a nécessité six mois de recherche et de design. Avec distribution gratuite de lunette et l’assurance qu’aucun UV n’endommage les peaux blanches de l’hiver, l’opération a reçu le succès qu’elle méritait. B.A
