Trois tendances sur le marché des parfums

Le désir des nouvelles générations se joue sur le terrain de l’immatériel.

Pour les couturiers, les parfums représentent une rentrée d’argent considérable. Les collections participent à créer une identité forte à laquelle ils s’identifient tout en leur procurant l’envie d’acquérir fragrances et cosmétiques. Les marques ne cessent d’innover et se livrent un combat acharné à coup de campagnes chocs et en faisant appel à des égéries internationales. La rentrée de septembre 2018 a été marquée par le lancement de plusieurs parfums féminins qui s’inscrivent dans 3 grandes tendances.

D’une part, la joie de vivre, un message que l’on retrouve dans Joy de Dior, La vie est belle de Lancôme (who will you make happy today?) et Acqua di Gioia d’Armani, d’autre part, l’empowerment féminin avec Girls can do anything de Zadig & Voltaire ou encore Yes I am de Cacharel, enfin la séduction avec Pure XS for her de Paco Rabanne ou encore Scandal de Jean Paul Gaultier. L’ensemble de ces campagnes adoptent bien une tonalité positive et espiègle dans leur façon de traiter la joie de vivre, la séduction et le rapport au pouvoir.

BLSTK Replay n°256 la revue luxe et digitale 05.09 au 11.09.18 de Balistik Art