Qui dit nouvelle ère, dit nouveaux enjeux et nouveaux métiers. La restructuration passe par des compétences mélangeant ancien et nouveau monde. Résumé par Page Group et son étude sur les nouveaux métiers et les rémunérations…
La nécessité de mettre en place une véritable stratégie digitale s’est peu à peu imposée et quelle que soit la taille de l’entreprise ou son activité. Dans notre économie déjà largement digitalisée, de nouvelles tendances liées aux évolutions sociétales et aux innovations technologiques sont observées. La principale réponse qu’apportent les entreprises au développement de cette économie numérique réside dans l’intégration de la stratégie digitale au cœur, et au sommet, des organisations. Ainsi est apparue la fonction, que beaucoup pensent incontournable mais éphémère, de Chief Digital Officer (CDO) qui élabore et coordonne la stratégie digitale au plus haut niveau des organigrammes. Il intervient comme un interlocuteur central et un catalyseur pour la direction générale, le business (les directions marketing et commerciale) et la technologie (DSI, CTO).
Par ailleurs, la multiplicité des plateformes et des canaux de communication impose aux entreprises un impératif de cohérence de leur communication sur ces différents supports. Le Content Marketing garantit cette altérité de la marque (au-dessus des produits, des services) et regroupe les métiers participant à la mise en œuvre de la stratégie éditoriale de cette marque sur le web. Dans ce marché mondialisé et digitalisé, l’émergence de la marque sur internet est évidemment un levier de visibilité et de vente (pour les sites marchands) absolument fondamental. Et pour être vues et bien vues, les entreprises doivent s’équiper de nouvelles compétences. Certains grands groupes ont déjà emboité le pas. Mais la numérisation des entreprises relève encore d’un combat du combattant pour la majorité des PME-PMI voire même de start-up qui derrière de belles parures manquent cruellement de compétences. Ci-dessous trois professions que beaucoup de professionnels connaissent bien. Du moins de nom. Maintenant il est toujours bon de rappeler comment on les utilise…
Brand content manager
Le Brand Content Manager a pour mission principale d’élaborer la stratégie éditoriale digitale. Il doit associer une expertise publicitaire (connaissance de la cible et de ses goûts tout en étant capable d’intégrer la problématique de la marque de l’annonceur) et un savoir-faire dans la production éditoriale (textuelle, vidéo…). Aujourd’hui, c’est plus un métier en vogue en agence de communication, qui tend à se développer chez les annonceurs également. Il doit posséder de solides compétences éditoriales et SEO. Il maîtrise aussi les principaux supports digitaux (internet, réseaux sociaux, display) et possède une bonne connaissance des usages et habitudes des internautes pour adapter la stratégie digitale en fonction.
Responsable acquisition web & mobile
Le Responsable Acquisition a pour mission de définir et mettre en œuvre la stratégie d’acquisition de nouveaux clients en fonction des leviers payants et gratuits et des objectifs définis en amont. Il mesure les performances des différentes sources de trafic web et mobile dans une optique ROIste, analyse et optimise les différentes actions menées. Il travaille souvent en transverse avec différents acteurs internes et externes qu’il coordonne (agence, graphiste, intégrateur, chargé de contenu éditorial). Il est responsable de la visibilité du site web et/ou de l’application mobile et génère du trafic qualifié. Cette génération de trafic a pour but de répondre à des objectifs marketing et commerciaux fixés en amont, comme par exemple le volume de ventes, de visites, de téléchargements d’applis ou de leads.
Chief digital officer
Le Directeur du Digital, Chief Digital Officer ou encore Directeur du Numérique initie et accompagne la transformation numérique de l’entreprise. Fonction transverse dans l’organisation, il définit et pilote la stratégie digitale de celle-ci pour intégrer les nouveaux canaux aux outils et méthodes déjà existants. Bien que ce poste soit encore relativement récent dans les organigrammes des sociétés, il est rapidement devenu indispensable dans la définition et la mise en œuvre de la stratégie globale des entreprises. De plus en plus de CDO sont d’ailleurs aujourd’hui rattachés directement à la Direction Générale.
Et les rémunérations des métiers de la com et du marketing ?
PageGroupe présente dans son étude un tableau sur les rémunérations annuelles brutes fixes en milliers d’euros et selon le nombre d’années d’expérience pour des postes situés en région parisienne. Les évolutions des tendances salariales sont illustrées à la hausse, stables ou à la baisse dans la colonne TREND. Un bon moyen de pointer le curseur sur ce qui attend un professionnel en matière de salaire. A noter qu’au-delà d’un bon salaire, c’est avant tout l’intérêt pour le poste qui vous offrira un véritable épanouissement…
