Puisque le local, l’éthique, le responsable sont devenus le cri de ralliement du mieux consommer, mais aussi et surtout la condition sine qua none pour une survie de l’industrie alimentaire en terres urbaines sensibilisées, politisées et pleines d’attentes consommateurs, Système U déboule en affichage.
Pour faire part de ses engagements et montrer patte blanche avec crédit, le distributeur joue le carte du simple et de l’authentique. Son ambition : une campagne print basée sur la transparence, pour réaffirmer l’implication de la marque dans la vie locale. Son idée : se jouer du mot transparence et appuyer sur son hyper-transparence et hyper-proximité avec ses producteurs, géographique comme relationnelle. Pour ce faire, Système U collabore avec TBWAParis et propose « Ça vient d’où ».
Transparent et écolo
Avec des panneaux publicitaires rendus transparents, l’enseigne donne à voir aux passants et conducteurs l’origine de ses produits, de la manière la plus naturelle possible. Evidemment, puisqu’un engagement en appelle un autre, les panneaux son écologiques : fabriqués sans papier, encre, colle, ni éclairage. Malin, entier, dénué de tout artifice polluant pour la planète comme pour notre attention, la marque voit juste et convainc sans prétention.
Pour accompagner la visibilité de l’opération, une campagne PQR et presse magazine et des activations sur les réseaux sociaux ont aussi été déployées. Enfin, via le hashtag #ProduitDici, la marque invite ses producteurs à travers le territoire à prendre la parole sur ses pages Facebook pour mettre en lumière la qualité de son offre locale.
Le bon élève des marques distributeurs
« Commerçants autrement », une signature qui depuis 2018 traduit bien l’un des piliers fondamentaux sur lequel repose la marque. En effet, chaque magasin s’approvisionne en local, dès que possible, en faisant appel à des producteurs du coin. Une volonté qui a hissé la marque au premier rang des enseignes en termes d’implication dans la vie locale*. Aussi, 75% des produits U alimentaires sont fabriqués en partenariat avec des entreprises françaises, et 100% des produits bruts U frais sont garantis origine France.
*Kantar – données Prométhée – classement sur 12 enseignes d’hypermarchés / supermarchés basé sur 13 000 interrogations sur la période juin 2018 à juin 2019.
