TPMP : 220 000 streams en moyenne et 30 000 € de chiffre d’affaires sur YouTube
La première de TPMP hors TNT a rassemblé jusqu'à 280 000 spectateurs en direct sur YouTube, avec une monétisation optimisée via sponsors et publicités. Diffusée sur YouTube, Dailymotion, Canal+ et les box Free, Orange et SFR, l'émission retrouverait une liberté éditoriale, notamment sur la publicité n'étant plus tenue par le cadre de la TNT.
L'animateur Cyril Hanouna
@Alain Jocard AFP
Comme Cyril Hanouna l’avait annoncé le 27 février au soir, la première de TPMP post C8 a été diffusée ce lundi 3 mars sur YouTube, Dailymotion et Canal+ et dans les box Free, Orange et SFR. En fin de semaine, Cyril Hanouna avait également cité Bouygues Télécom parmi les relais attendus de l’émission ; l’animateur a indiqué ce 3 mars que cette reprise se ferait « d’ici à une semaine ». L’émission, tournée dans son décor et avec ses chroniqueurs habituels, a démarré à 18 heures 20. Elle a duré exactement trois heures. Pascale de la Tour du Pin a ouvert l’antenne et Cyril Hanouna a pris son relai à 18 heures 40. L’Arcom a été régulièrement évoquée, dans un registre d’amertume et de colère rentrée, mais aussi dans celui de l’ironie, sur la liberté que l’émission retrouverait du fait de n’être plus tenue par le cadre de la TNT : possibilité d’employer des « gros mots », mais surtout de citer et montrer des marques sans courir le risque de sanctions pour publicité clandestine.
S’agissant de l’audience de cette première, le suivi des visionnages en direct sur YouTube représentait le moyen le plus immédiat d’en mesurer l’écho. Démarrée à 18 h 20 avec près de 45 000 flux connectés, la courbe a suivi une courbe presque continuellement ascendante, jusqu’à un pic à 280 000, et un léger reflux terminant l’émission à un peu moins de 270 000.
Pour sa monétisation, TPMP a bénéficié d’un triple dispositif :
Deux sponsors : l’enseigne d’esthétique Body minute et le service de livraison collaborative Tut Tut
Deux écrans de 5 spots intégrés de façon « classique » dans le signal et qui auront donc été vus par l’ensemble de son audience (YouTube, Dailymotion et box). Volkswagen utilitaire (2 fois), l’Institut Curie (2 fois), Body minute (2 fois), Dell, Carglass, Red Bull y ont été relevées.
Sept écrans spécifiques à YouTube comportant un spot (une fois) ou deux (six fois), diffusés sans aucun pré-générique et alors que le programme se poursuivait, avec des marques ressortant presque exclusivement des services numériques et/ou du e-commerce : le service de SVoD Max (trois fois), Avis (deux fois), Dell, kayak.fr, emma.fr, frenchbee.fr, wix.com, Belambra, Lastminute et Les restos du cœur.
Compte tenu du nombre d’internautes connectés au moment de la diffusion de ces écrans, et en retenant comme hypothèse un CPM à 10 €, NPA Conseil évalue le chiffre d’affaires publicitaire réalisé sur YouTube pendant l’émission à 30 K€.
