TRIBUNES

Et si devenir utile était l’avenir des marques? Jocelyne Kauffmann, Directrice Générale de MRM Paris est allée étudier les tendances au Web…

Les consommateurs se méfient des démarches marketing, considérées comme de simples opérations de communication opportunistes. Ils savent parfaitement décoder l’authenticité de la…

Et si plusieurs marques issues de différents secteurs s’unissaient pour créer une marque communautaire? L’idée est lancée par Olivier Covo directeur associé,…

La publicité d’image ne fait-elle que préparer le terrain pour des achats futurs? La publicité d’image néglige-t-elle les ventes de court terme?…

Le rôle de la publicité est-il de nous présenter un produit qu’on connaît bien et qu’on désire déjà, ou de nous donner…

Deuxième évidence, qui comme la première mérite d’être rappelée : le simple volume (écrasant) de papiers, analyses et prédictions dédiées aux sous-disciplines…

Début 2000: à la frilosité - "l’aveuglement", ne manquions nous pas de dire en agences - d’annonceurs ne percevant pas l’utilité d’Internet,…

Think Local, act Global: la communication du Développement Durable sera locale ou ne sera pas! Réaction d’humeur. Par Michel Hébert, vice-président de…

Petit à petit, via leur réseau social en ligne, les utilisateurs ont pu voir naître des marques dont la communication se base…

Le temps ne mérite-t-il pas qu'on s'y penche un temps, ne serait-ce que pour en maîtriser - illusoirement - le passage, encore…

Les compagnies aériennes sont un bon cas d’école en matière de communication. Hommes d’affaires, touristes low cost : elles touchent un large…

Dans un schéma de communication classique, la marque émet un message et promet un bénéfice pour inciter le consommateur à y adhérer.…