TRIBUNES

L'engouement suscité par le packaging événementiel est plus qu'une tendance, c’est une vague de fond. Pas étonnant puisqu’à l’heure de l’uniformisation des…

Dans l’actuelle conjoncture, si concurrentielle, il n’a jamais été aussi important de connaître ses clients, de promouvoir ses produits au bon moment,…

La réinvention de la France est à la fois nécessaire et possible. La tâche est complexe mais elle est la condition pour…

Un parfum est davantage qu'une odeur, c'est tout un univers complexe, émotionnel et souvent inconscient. Les sniff-tests traditionnels, basés sur des réponses…

En mars 2007, une campagne de communication Dolce&Gabbana taxée de mise en scène déguisée d’un viol provoquait la colère des associations féministes.…

La plupart des cérémonies « institutionnelles » sont « décevantes ». La 39ème cérémonie des César fut « mortelle ». On se…

Le Bitcoin, annoncé comme la monnaie de demain, a du plomb dans l’aile… Et si en fait la devise de demain c’était…

Sur France Inter, l’émission « Service public » parle du marketing. Chic ! Pour une fois ! Puis déception, la présentation est…

Après les montres et les télévisions intelligentes en 2013, l’édition 2014 du CES de Las Vegas a consacré les objets connectés. Vieille…

La « Marque B2B » semble être un oxymore. D’un côté, la marque, vecteur émotionnel qui relève de l’intangible et actif relationnel…

Alors qu'il y a 20 ans on fermait les points de vente, persuadés que le monde virtuel allait les remplacer, la tendance…

L'hyper-connexion des consommateurs a fortement perturbé leurs relations avec les marques. Pour les toucher et maintenir le dialogue avec eux, il va…