Top 2024 : Quel est l’ADN des campagnes publicitaires les plus marquantes ?

Dans un monde où l’instantanéité prime, le bonheur immédiat devient un moteur essentiel des interactions sociales et des choix de consommation. Face à une époque anxiogène marquée par le sigle de l’incertitude, les individus cherchent des échappatoires médiatiques plus légers et positifs. Ce besoin d’immédiateté ne traduit pas seulement une quête de plaisir, mais un véritable mode de pensée où l’instant présent l’emporte sur les préoccupations à long terme.

Chaque année, le Palmarès de la Pub du Grand Public (Ipsos) récompense les campagnes publicitaires les plus marquantes parmi un millier de propositions. En 2024, les tendances observées confirment l’évolution des attentes des consommateurs et les nouvelles stratégies adoptées par les marques. Comme l’année précédente, les publicités les plus appréciées sont celles qui misent sur un ton décalé, pop et divertissant. Cette approche légère et humoristique ne se limite plus à certains secteurs spécifiques, mais s’impose désormais dans la majorité des industries, qu’il s’agisse de la consommation, des services ou encore du divertissement. Elle touche un public large, traversant toutes les générations et renforçant l’idée que la publicité doit avant tout être un moment agréable et engageant.

Profiter de la vie… la vraie

Cette tendance s’inscrit dans un contexte où les Français affichent un rapport au plaisir de plus en plus assumé. En 2024, 68% d’entre eux déclarent vouloir “profiter de la vie”, un chiffre en hausse de dix points en dix ans. Cette évolution les place parmi les Européens les plus épicuriens, selon une étude Ipsos Global Trends. Ce nouvel état d’esprit se reflète dans les messages publicitaires, qui abandonnent progressivement les discours trop sérieux ou culpabilisants pour privilégier des approches plus légères et accessibles.

Dans cette édition du palmarès, certaines thématiques autrefois incontournables comme la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) et la diversité, équité et inclusion (DEI) sont nettement en retrait. Le pouvoir d’achat demeure la préoccupation principale des Français, qui considèrent déjà agir à hauteur de 73% en faveur de l’environnement. Face à ces priorités, ils attendent des marques qu’elles adoptent un ton plus empathique et accessible, même lorsqu’elles abordent des sujets sérieux. Plutôt qu’un discours moralisateur, le public cherche des messages en phase avec leur quotidien et leurs aspirations actuelles.

Cette année encore, la publicité devient un espace de connexion sociale en s’appuyant sur des références culturelles communes. De nombreuses campagnes puisent leur inspiration dans les comédies romantiques, les cartoons, les contes de fées ou encore des éléments musicaux et historiques teintés de nostalgie. Ces choix narratifs ne sont pas anodins : ils permettent aux marques de s’adresser à un public large et de créer des émotions partagées autour de référents familiers. La publicité ne se contente plus de vendre un produit ou un service, elle joue un rôle dans la consolidation du lien social, à une époque où celui-ci semble parfois fragilisé.

Autre tendance forte de cette édition, les séniors prennent une place inédite dans le paysage publicitaire, avec une autodérision nouvelle et rafraîchissante. Les plus de 60 ans, qui représentent aujourd’hui 15 millions de personnes, s’affirment comme une cible incontournable pour les marques. Leur intégration dans des campagnes au ton humoristique et complice ouvre la voie à une communication intergénérationnelle plus fluide, permettant aux marques de créer des ponts entre différentes tranches d’âge et de jouer sur la connivence.

L’édition 2024 du Palmarès de la Pub confirme ainsi une transformation profonde de la communication publicitaire. Dans un monde où l’instant présent est devenu une valeur refuge, l’humour, la légèreté et la nostalgie s’imposent comme les nouvelles clés du succès. Plus que jamais, les campagnes gagnantes sont celles qui savent parler à un public en quête de plaisir immédiat, tout en cultivant une dimension collective et fédératrice.

Palmarès

CATEGORIE COMMUNICATION EXTERIEURE

• N°1 – McDonald’s France – « Bienvenue aux produits du monde » – Agence DDB Paris
• N°2 – Lacoste – « Play Big » – Agence BETC
• N°3 – Magnum – « Pleasure Express » – Agence Lola Mullenlowe
• N°4 – J’adore Dior – Agence TBWA Paris
• N°5 – LU – « LU, une part de nous » Agence Dragon Rouge
• N°6 – Sephora – « Quelque chose de beau nous rassemble » – Agence BETC Etoile Rouge
• N°7 – Disneyland Paris – « Pour un Halloween… » Agence BETC
• N°8 – Pasquier – « 50 ans… ou 40 ans et des miettes » Agence L3S GR*S MOT$
• N°8 Ex aequo – Burger King – « Attention, vous allez rater votre train » – Agence Buzzman
• N°9 – Perrier – « Vu en terrasse » – Agence Ogilvy Paris
• N°10 – Heineken – « Plus de 190 pays, une même étoile » – Agence Publicis Conseil
• N°10 Ex aequo – BIC – « Ecrivez plus. Achetez moins. » Agence Hungry and Foolish

CATEGORIE FILMS PUBLICITAIRES

• N°1 – J’adore Dior – Agence TBWA Paris
• N°2 – Intermarché « Histoire d’un amour » – Romance
• N°3 – Perrier « Vu en terrasse » – Agence Ogilvy Paris
• N°4 – Grand Frais – « L’Amour est dans le Frais » – ROSA PARIS
• N°4 Ex aequo – E.Leclerc Saucisses de Montbéliard – « Nos régions ont du talent » – Agence St John’s
• N°5– La Poste « Senior téléassistance » – Agence Wings (Havas Paris x BETC)
• N°6 – Deezer – « Dance Fight » Agence BETC
• N°6 Ex aequo – Netflix – «Découvrez l’envers du sport » – Agence MNSTR
• N°7 – TotalEnergies – « L’appli des fans d’économies d’énergie » – Agence Artefact3000
• N°8 – Disneyland Paris – « Un autre monde vous attend » – Agence BETC
• N°9 – CIC – « Prêt immo CIC nouvelles formes d’emploi » – Agence Australie.GAD
• N°10 – Renault 5 E-Tech électrique – « La R5VOLUTION, une idée française » – Agence Publicis Conseil

PRIX SPECIAL – FILM SPONSORING JEUX de PARIS 2024

• EDF – « Avec EDF, la Vasque de Paris 2024 brille d’une flamme électrique » – Production Falabracks