Dans un marché complexe avec un linéaire surchargé, les marques cherchent désespérément à se différencier les unes des autres… Aujourd’hui plus que jamais, il est impératif d’avoir une personnalité forte, d’exprimer sa différence, quitte à casser les codes pour les réinventer… avec le but d’émerger, de capter l’attention du consommateur, et bien sûr, susciter son désir !
Evidence
Il y a différentes façons de ressortir des linéaires et d’imposer une forte identité. Une couleur et une écriture, Coca-cola est une leçon de simplicité !
Iconic
Le nouveau design global de Cadbury capitalise sur son violet historique et iconise le produit.
Authentique
Bonne Maman s’impose certes par son design épuré, mais surtout par l’émotion qu’elle dégage… « C’est toi que j’aime tant ».
Fuchsia washing
Du sucre glamour, qui l’eut crû ! Daddy a trouvé le bon ton (et la bonne teinte) pour nous séduire. Irrésistible !
Mythique
Crée en 1978, Ben & Jerry’s a cassé les codes du linéaires des crèmes glacées…40 ans après, toujours aussi inspirant !
Pure
Waitrose, le distributeur chic et british démontre qu’il comprend bien l’esprit Bold.
Nature
Chez Catedral de Navarra, des codes de marques sobres et élégants, une façon simple de glamouriser un produit naturel.
Transparent
100% fruits et rien d’autre, voilà le manifesto de Froosh, une idée simple exprimée simplement…
Local
Chez Yeo Valley on valorise le local et ses producteurs, un produit et une identité « home-made ».
Dix sur dix
S’imposer en couleur et avec goût. Pari réussi par cette marque de crèmes glacées merveilleusement Bold.
Double jeu
Signalétique, chez Arla un design tout en rayures, où la couleur et l’épaisseur de la bande désigne le taux de matière grasse. Malin !
Irréel
Unreal, rendre au junk ce qui appartient au junk, ou le droit à l’erreur ! Le risque de devenir « Bold »…
Nostalgie
Paolo Roberto revisite les codes traditionnels de savoir-faire italien. Résultat : une identité fraîche et impactante. Du soleil dans vos pâtes.
Color Block
Travailler les gammes comme des nuanciers de couleurs pour traduire les goûts, voilà une manière de bousculer les codes des sauces et de rendre le linéaire plus joyeux… Merci Jamie.
(R)évolution
Eos, comment révolutionner l’expérience lipbalm… Unique et must-have !
Conclusion
Anna Andersson, Directrice de la création, Pulp Design
