Au programme de ce nouvel opus de Fred in China, le débat sur la maternité de substitution, le lancement retentissant d’Amazon GO ou encore le coup tenté (et réussi) d’un présentateur TV…
HOTTOPIC : maternité de substitution
Le HotTopic cette semaine est la maternité de substitution, un sujet très polarisant en Chine (22 millions de média impressions, 29K discussions). Cela a commencé avec une publication du journal national People’s Daily : « Faut-il autoriser la maternité de substitution ? », une pratique illégale en Chine. Une réaction très forte sur la toile qui agite les différentes générations. Positive pour les plus âgés (40-50 ans) car ils y voient l’occasion d’avoir un deuxième enfant. La One Child Policy a été levée l’année dernière et ces personnes auraient aimé avoir un second enfant. Il s’agit également d’une nouvelle possibilité pour les parents ayant perdu leur enfant unique.
Un avis très peu partagé par la jeune génération. Global Times, un autre journal national, a écrit qu’il ne fallait surtout pas autoriser la maternité de substitution en s’appuyant sur le résultat d’une étude : 81% des femmes ne veulent absolument pas autoriser la loi. En cause ? La peur d’un trafic généralisé. Cela pourrait être simple à encadrer dans les Tier 1 cities, mais beaucoup plus compliqué à réguler dans les parties plus reculées de Chine. Le gouvernement a de toute manière décidé de ne pas l’autoriser.
HOTBRAND : Amazon GO
La marque de la semaine est Amazon avec son programme Amazon Go. Les Chinois ont découvert cette vidéo que nous avons vue à l’ouest pour un total de 4 millions de média impressions. Un lancement très concluant et les commentaires ont été très positifs sur la toile. Le choc des titans peut commencer entre GAFA et BAT avec un hit pareil. Beaucoup de Chinois s’amusent du fait que les BAT vont réagir très vite et que si le projet de magasin fonctionne aux USA, les GAFA n’auront pas le temps de l’ouvrir en Chine avant les BAT.
HOTPOST : un présentateur CCTV
Le HotPost cette semaine concerne un présentateur de CCTV. Le sujet a généré sur WeChat plus de 100 000 vues -le plafond autorisé-. CCTV est la grande chaîne nationale en Chine. Ce serait un TF1 qui appartient à l’État et qui en plus possède plus de 10 chaînes. C’est l’outil numéro 1 du gouvernement lorsqu’il souhaite communiquer ou influencer l’opinion publique. La télévision est prise très au sérieux en Chine, elle a un peu des airs d’ORTF avec un grand contrôle de l’État, des gens très coincés, un fonctionnement très codifié. La télévision est très théâtraliseé et dramatique, son impact comparé à l’Ouest.
Dans ce contexte, un présentateur de CCTV a décidé de présenter, avec l’accord de la direction, les news différemment. Il reste stoïque comme un Anglo-Saxon, mais dit apparemment des choses très drôles. Ce décalage est tellement inattendu pour CCTV que les Chinois ont adoré. Un jeu a même commencé “Cela me redonne envie d’écouter CCTV”. L’opération reconnecte la chaîne avec la jeunesse, ce qui va sûrement donner le nouveau ton des chaînes nationales.
