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16 décembre 2009

Temps de lecture : 1 min

Des supermarchés plus transparents que jamais

Avec ses raclettes géantes pour vitres, Ajax entre en action sur le lieu de vente

Avec ses raclettes géantes pour vitres, Ajax entre en action sur le lieu de vente

Rien de plus banal et rébarbatif qu’une raclette pour vitres. Alors pour démontrer le bénéfice de ce produit et attirer l’attention des clients sur son référencement dans les magasins, Ajax et Tempo Advertising, son agence à Bucarest, ont opté pour une opération pour le moins transparente.

Les portes d’entrée coulissantes des supermarchés sont maquillées pour sembler poussiéreuses et leurs chambranles et poignées déguisés en raclettes géantes diffusant le slogan : «The Ajax Glass effect». Une fois fermées, les portes ne laissent deviner qu’une image floue du magasin. Mais dès qu’elles s’ouvrent, simulant ainsi l’action des raclettes, tout devient d’une clarté cristalline.

Une opération toute simple mais pertinente. Car au-delà de la démonstration des qualités du produit, elle a l’avantage de surprendre la clientèle dans des lieux où elle ne sourit pas toujours. Et forcément l’impact est clair et net pour cette campagne déclinée tout au long du mois de décembre.

Florence Berthier

La rédaction

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