Ils sont donc depuis aujourd’hui plus d’un million à suivre religieusement pour certains les informations publiées sur le Twitter de Vogue Paris. Pour cette occasion, le titre appartenant à Condé Nast invente un dispositif digital intitulé #storyof1million et totalement innovant. Totalement innovant car Vogue Paris, aidé de son agence Upian lance une interface inédite dans le monde de Twitter.
#Storyof1million est une immersion interactive dans l’histoire de Vogue sur Twitter racontée en images, en twitpics, en vidéos, en musique. On retrouve, tel un fil d’actualité les meilleurs tweets des 99600 followers les plus connus. Ainsi en tapant Madonna on retombe sur l’intégralité des commentaires, photos et vidéos concernant la star. Le tout présenté sur une interface intuitive, esthétique et nostalgique laissant la part belle aux images.
Le site a réussi à archiver, regrouper et transformer les tweet pour en faire un véritable media qui ne se contente pas uniquement de vivre l’instant présent mais a désormais la faculté de s’agréger à d’autres tweets pour raconter une histoire. Twitter au travers de Vogue, peut désormais être vu autrement que comme un simple media focalisé sur l’instantanéité.
C’est un nouveau genre de récit qui redonne de l’épaisseur, une signification et une deuxième vie à des commentaires et des informations souvent oubliées après 24h… « Nous avons voulu rendre hommage aux amoureux de Vogue et recréer du lien entre le temps réel et virtuel. La motivation première était de remercier les followers en leur offrant un cadeau et une expérience narrative unique composée de 400 écrans interactifs réalisés par la rédaction racontant l’hisoire du magazine: grandes dates, covers qui ont marqué l’histoire… » précise Sarah Herz, directrice des activités digitales de Condé Nast France.
Mais le défi le plus difficile à relever a été de trouver une solution pour retrouver et organiser les tweets par thème ou personnage. « Les data de Twitter n’étant pas très riches, il nous a fallu créer un algorythme spécial permettant à #storyof1million de retrouver et de regrouper les tweets. Un travail ardu réalisé par David Bessis de TINY CLUES », rajoute Sarah Herz
Avec 1 million de fans, le compte de Vogue Paris est le 2è twitter media, le 1er magazine et le 5è de France. Et en même temps, pas étonnant qu’il soit aussi suivi. Car avec de telles idées, le Twitter de Vogue Paris n’a pas fini de faire parler de lui.…Sans oublier à terme facebook, Pinterest, Tumblr… « Notre obsession est de rester innovants à tout prix », conclut Sarah Herz.
Gaël Clouzard
