3 mai 2018

Temps de lecture : 1 min

Le sportswear, nouvel uniforme de la « street »

Les marques de luxe se sont emparées des codes emblématiques de la rue et multiplient les collaborations avec les marques de sportswear.

Le sportswear est le nouvel uniforme de la « street » et règne en maître sur la mode. Hier, il symbolisait un certain laisser-aller et représentait l’uniforme des délinquants. Karl lagerfeld déclarait : « les pantalons de jogging sont un signe de défaite. Vous avez perdu le contrôle de votre vie, donc vous sortez en jogging ». Pourtant, aujourd’hui, la dernière tendance est de porter un bas de « survêt’ », un sac banane, des sneakers ou encore un sweat à capuche siglé, et de les mixer avec des pièces plus chics.

Faire une collaboration est devenu le meilleur moyen de toucher une cible jeune, dépoussiérer son image et s’offrir une crédibilité « street ». Et cela n’est pas prêt de s’arrêter… Les produits issus du streetwear représentent 5% des revenus de l’industrie du luxe et la tendance est à la hausse. Vuitton vient même de nommer à la tête de la direction artistique de ses collections hommes, Virgil Abloh, créateur de Off White et ancien bras droit de Kanye West.

# ART BALISTIK

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