Simplicité et émotion: les deux mamelles d’une bonne pub

Le chiffre parle tout seul : en dix mois le nombre d’ internautes français ayant installé des « adbloks » a progressé de 20 %. Et le phénomène touche la population, jeunes et moins jeunes. Nos compatriotes, interrogés par Ipsos pour l’Interactive Advertising Bureau, en ont assez de voir les mêmes publicités. Ils réclament moins d’encombrement, plus de contextualisation, plus d’originalité.

Bref la pub sur Internet leur donne de plus en plus de boutons. Enfin, la mauvaise pub, pas la bonne ! « Laissez nous prouver au monde que le bon goût, le bon art, et la bonne écriture peuvent être vendeurs », affirmait le grand Bill Bernbach. Vendeurs et créateurs d’émotions.

Au bon goût et à la bonne écriture, j’ ajouterais le mot sobriété. Une sobriété qui a d’ailleurs été couronnée vendredi dernier au grand prix 2016 de la communication extérieure, puisque les professionnels ont sacré les affiches conçues par l’agence Altmann+ Pacreau pour une jeune marque de mode Monsieur Moustache. Le prix du public, quant à lui, est allé à la Sécurité Routière et l’agence La Chose. Deux campagnes d’une extrême simplicité qui accrochent, l’une par la force du visuel, l’autre par le poids des mots. C‘est ça la bonne pub et on en a bien besoin. Sur tous les médias…