« S’engager auprès de ceux qui se mettent au service des autres », GMF est assurément Humain dans sa nouvelle campagne

« Ça, c’est nous. Nous sommes les humains ». Ces premiers mots du dernier film de marque de GMF dévoilé hier donnent le ton de la nouvelle campagne de l’assureur. Une campagne qui montre combien faire preuve d’humanité rend plus fort pour faire face aux aléas du quotidien, des crises sociales, environnementales ou climatiques. Elle met en scène des hommes et des femmes qui agissent pour les autres, pour le bien commun… « C’est ça être assurément humain ».

« Nous sommes très fiers de dévoiler cette nouvelle campagne qui fait écho à notre ADN et nos valeurs mutualistes. Une campagne qui nous permet de réaffirmer notre engagement auprès de celles et ceux qui se mettent au service de l’intérêt général, mais également de mettre en lumière l’accompagnement, le soutien et la qualité de service que nous avons à coeur de leur apporter au quotidien », déclare Daniel Dréan, directeur marketing, communication et partenariats chez GMF Assurances.

À travers une campagne 360, l’assureur de référence du service public – plus de 5000 collaborateurs et près de 3,6 millions de sociétaires et clients – a pour ambition de moderniser son image afin de conquérir un public de jeunes actifs et réaffirmer sa manière singulière d’exercer son métier auprès de celles et ceux qui travaillent pour l’intérêt général : que ce soit lors d’un sinistre ou pour nous protéger au quotidien, l’accompagnement et la prise en charge de GMF sont résolument humains. C’est cette humanité que GMF a souhaité mettre en avant, en miroir de celles et ceux qu’elle assure et accompagne.

Une démarche éco-responsable

À la demande de GMF engagé dans une démarche de limitation de son impact carbone, la campagne dans son ensemble (conception, production) a été éco-socio produite. À cet effet, l’assureur est le premier annonceur français à obtenir le Label EcoProd (certifié Afnor) pour la production d’une campagne 360 (photo, vidéo…).

Un nouveau territoire de communication avec Romance

C’est l’agence Romance qui a remporté l’appel d’offres (décembre 2023) de GMF pour déployer un nouveau territoire de communication moderne et humain.

Nouvelle charte graphique, prises de parole de la marque habillées de la voix de la comédienne Mélanie Doutey et version acoustique du titre « Hero » de l’artiste britannique Michael Kiwanuka, série de films marque et produits (assurance auto, assurance habitation, services en ligne) réalisée par Maxime Bruneel (Production Eddy), campagne d’affichage et presse photographiée par Julien Magre qui est constituée de 15 affiches mettant en avant une profession : infirmier, conducteur de bus, professeur des écoles… Le dispositif médias est orchestré par l’agence Wavemaker, il sera déployé en TV, VOL, cinéma, OOH, radio et social media.

« C’est avec une grande fierté que nous accompagnons GMF dans une évolution stratégique qui doit permettre à cette marque patrimoniale de se moderniser. Nous avons la conviction que les marques les plus désirables sont celles qui savent capter les grandes vérités de l’époque. Dans cette ère marquée par les crises systémiques, la valeur d’Humanité n’a jamais été aussi moderne et porteuse d’espoir. C’est pourquoi l’Humanité est au coeur de la plateforme de communication et du nouvel univers de marque que nous avons imaginé pour GMF », déclare Christophe Lichtenstein, président et co-fondateur de l’agence Romance.