Chaque année, Google publie un rapport attendu sur la sécurité de son écosystème publicitaire. L’édition 2024, rendue publique ce 16 avril 2025, témoigne d’une vigilance renforcée face à des menaces toujours plus nombreuses, sophistiquées et polymorphes. Au cœur de la riposte : l’IA générative, désormais moteur central de la lutte contre les annonces malveillantes, les fraudes à l’annonceur et les tentatives d’ingérence électorale.
L’intelligence artificielle en première ligne
Là où les précédents modèles d’analyse nécessitaient d’énormes volumes de données pour détecter les abus, les nouveaux LLM (Large Language Models) permettent aujourd’hui une réactivité accrue avec des données bien plus limitées. Résultat : en 2024, ces modèles ont permis de détecter 97 % des pages éditeurs posant problème, tout en accélérant les examens de conformité.
Parmi les améliorations notables : plus de 50 optimisations ont été apportées aux modèles d’analyse, permettant une détection plus fine des comportements suspects, même dans des contextes inédits ou à faible occurrence statistique. Cela a permis une concentration accrue des équipes sur les cas les plus complexes. “Notre priorité est de bâtir un écosystème publicitaire plus sûr, plus transparent et plus résilient face aux attaques malveillantes. Grâce à l’intelligence artificielle, nous passons d’une logique de réaction à une dynamique d’anticipation”, explique Alex Rodriguez, auteur du rapport 2024.
Identifier les fraudes dès la racine
En matière de fraude, Google a renforcé sa capacité à intervenir très en amont, dès le processus de création de compte. Les équipes analysent notamment :
• les signaux d’usurpation d’identité professionnelle,
• les modes de paiement non légitimes,
• des configurations techniques suspectes,
• ou encore des anomalies dans le parcours utilisateur.
Résultats : des milliards d’annonces problématiques ont été bloquées avant même leur diffusion, et plus de 39,2 millions de comptes suspendus, dont une large majorité de manière préventive. Autre phénomène en hausse : les annonces utilisant des images ou voix de personnalités publiques générées par IA, destinées à abuser de la confiance des internautes. Pour répondre à cette menace, une équipe dédiée de plus de 100 experts a été mobilisée, aboutissant à la suspension de plus de 700 000 comptes liés à ce type de fraude. Ce dispositif a permis une baisse de 90 % de la diffusion de ces contenus.
Transparence et rigueur sur les enjeux électoraux
2024 a aussi été une année électorale exceptionnelle, avec la moitié de la population mondiale appelée aux urnes. Face à ce contexte, Google a renforcé son arsenal de transparence électorale, en étendant :
• la validation obligatoire de l’identité des annonceurs électoraux à de nombreux nouveaux pays,
• l’exigence de mentions “payée par” visibles sur toutes les annonces,
• et la publication systématique de rapports de transparence listant les campagnes électorales diffusées sur sa plateforme.
Innovation majeure : Google est la première entreprise technologique à avoir imposé la divulgation obligatoire de tout contenu généré par intelligence artificielle dans une annonce électorale, qu’il s’agisse d’images, de vidéos ou de textes synthétiques. Ce dispositif a permis :
• la vérification de 8 900 nouveaux annonceurs électoraux,
• la suppression de 10,7 millions d’annonces non conformes,
• et l’application globale du règlement contre les allégations électorales manifestement fausses.
Un cadre mondial renforcé
L’entreprise ne s’est pas limitée à ses propres outils. En co-créant le Global Signal Exchange avec la Global Anti-Scam Alliance, Google a posé les bases d’un échange intersectoriel des signaux de fraude à l’échelle mondiale. L’objectif : accélérer l’identification des réseaux malveillants et harmoniser les réactions entre acteurs du numérique.
Au total, en 2024 :
• 5,1 milliards d’annonces ont été supprimées,
• 9,1 milliards ont été restreintes,
• 1,3 milliard de pages éditeurs ont été bloquées ou soumises à des restrictions,
• et plus de 220 000 sites ont été sanctionnés pour non-respect des règles.
Un combat permanent dans un écosystème en mutation
Le rapport souligne enfin l’extrême volatilité du paysage de la sécurité numérique. Nouvelles technologies, IA, sophistication des escroqueries : les menaces évoluent aussi vite que les outils censés les combattre. Google l’affirme : l’anticipation, la collaboration et la transparence seront les piliers de sa stratégie dans les années à venir.
