Retour de la nouvelle POP R5 : un show inédit, spectaculaire au Centre Pompidou

Elle était attendue depuis sa première apparition au salon automobile de Genève en février dernier. Petite voiture emblématique des années 70-80 (lancement en 1972), la Renault 5 en version 100% électrique fait son grand retour. Pour cela, il fallait bien un événement à la hauteur. Le constructeur automobile a imaginé un show spectaculaire « What the Five Show », sur la place du centre George Pompidou (Paris 4e) mardi 23 avril dernier. Tentes blanches tout autour de l’espace, grands écrans, sculptures gonflables pharaoniques de Cyril Lancelin formées de multiples « 5 » aux couleurs de la R5 E-Tech electric (bleu, jaune et vert) et spectacle artistique à travers 5 tableaux joyeux et colorés pour incarner l’esprit rétro-futuriste, à la fois pop et révolutionnaire de la voiture. Premier tableau et non des moindres, une chorégraphie mise en scène par Sadeck Berrabah autour des sculptures immersives. 250 danseurs issus d’écoles de danse habillés de combinaisons jaunes à l’effigie de la marque ont réalisé plusieurs performances remarquables sur le bitume de la piazza. Qui n’ont pas manqué d’entraîner un tonnerre d’applaudissements et d’ovations des spectateurs installées en tribunes et aux abords de la place. Autre temps fort du spectacle, la Garde Républicaine qui a fait une reprise du célèbre « Instant Crush » des Daft Punk. Ce spectacle se distingue par une scénographie sans effets spéciaux. Les arts et la culture à travers la danse, la musique et la sculpture ont été privilégiés pour mettre en lumière les véhicules. Dans une approche éco-responsable, des sculptures sur la place accessibles au public jusqu’au 26 avril inclus aux autres éléments de décor présents dans le hall du Centre Pompidou permettant une immersion dans l’univers de la marque.

Un dispositif media d’envergure

À événement d’envergure, dispositif media d’envergure. Live sur la chaîne TikTok Renault (1,3 million de followers). La « Social Journalist » Peggy Frey a animé et relayé le show en direct, avec micro tendu à des personnalités présentes dans les tribunes dont l’humoriste Redouane Bougheraba. Un film a été également diffusé le soir même en TV dans un format « near live » de 60s sur TF1, M6 et France TV. L’événement a aussi relayé à l’international sur les réseaux sociaux de 7 pays d’Europe, avec des albums et des formats vidéo pour faire revivre à tous les meilleurs moments du « what the five show ».

Premier événement d’une série

L’événement « what the five show » a été conçu par Renault global marketing avec PublicisLive Paris, Publicis Conseil et Razorfish. Il est le premier d’une série de rendez-vous organisés au fil des prochains mois. La marque sera présente à Roland-Garros du 20 mai au 9 juin prochains, puis inaugurera « MAISON 5 », un expérience store éphémère au coeur de Paris dans le 7ème arrondissement (du 15 juin au 15 septembre). Ce lieu promet une programmation artistique et culturelle riche pour découvrir la Renault 5 E-Tech electric.