Retail Media & TVS : un « one stop shop » intégrant France TV Publicité, M6 Publicité, RMC BFM Ads et TF1 Pub pour Unlimitail

TF1 Pub va rejoindre l'alliance TV Retail Connect aux côtés de FranceTV Publicité, M6 Publicité et RMC BFM Ads pour renforcer la commercialisation de la data d’Unlimitail en TV segmentée. Cette intégration simplifiera l'accès aux campagnes et augmente leur portée grâce aux inventaires des principales régies.

D’après la newsletter Open Garden, « TF1 Pub s’apprête à rejoindre l’alliance TV Retail Connect lancée par FranceTV Publicité, M6 Publicité et RMC BFM Ads pour commercialiser la data d’Unlimitail en TV segmentée ».

La régie du groupe TF1 intégrait déjà la donnée Carrefour commercialisée par Unlimitail (le 20 septembre 2024, les deux régies avaient annoncé un « partenariat stratégique » sur la TVS, et le 9 octobre une alliance autour de la publicité promotionnelle en BVoD). Mais l’intégration de TF1 Pub à l’alliance lancée fin septembre 2024 va donner plus de portée encore à l’attribut de simplicité alors mis en avant, « avec un point d’entrée commercial unique chez une des 3 régies qui se charge de coordonner la campagne, un ticket d’entrée clair et un reporting unifié dans les DSP ».

La puissance des campagnes activées par Unlimitail se trouvera aussi sensiblement renforcée, par la possibilité de mobiliser les inventaires des quatre principales régies. « Canal+ Brand Solutions, qui n’a pas trouvé d’accord avec Unlimitail, est lui aussi partant sur le principe, pour rejoindre une telle alliance », indique Open Garden.