Un réseau de transport urbain qui se positionne comme une marque

Après six mois de consultation, la Tan, réseau de transport en commun de l’agglomération nantaise, choisi de renouveler sa confiance à The LINKS pour le pilotage et la mise en oeuvre de sa communication sur l’ensemble de ses périmètres : lancement d’offres et services, communication commerciale, information voyageur, réseaux sociaux…

A l’occasion de cette rentrée, la Tan dévoile son nouveau territoire de communication conçu par son agence The LINKS. Après quatre ans d’humeurs voyageuses, la Tan fait évoluer son positionnement pour s’inscrire comme une marque du quotidien, en plaçant la vie des voyageurs au centre de son discours. Les bénéfices de ses différents services sont présentés à travers des anecdotes de moments de vie : « Ce soir pas d’horaire, c’est mon anniversaire » (service de nuit), « Pile à l’heure pour les derniers potins » (fréquence), « On passe en mode avion » (navette aéroport)…

Une communication qui dépasse les postures habituelles des acteurs de transport en commun, exprimée par une nouvelle signature de marque : « Ma vie sans arrêt ». Depuis le 1er septembre, cette campagne est déployée en affichage (urbain, bus et tramway), sur le digital (web et mobile) dans la ville (street marketing) et dans tous les points de distribution.