Renouveau des parfums de luxe pour Millennials

Les grandes maisons de luxe veulent dynamiser le marché morose de la parfumerie en proposant de nouvelles déclinaisons de caractère à leurs parfums emblématiques. Par ailleurs, le public ciblé se rajeunit et ce sont les Millennials qui sont en ligne de mire !

Février est le mois des amoureux, mais dans le monde du luxe, c’est surtout le rendez-vous des parfumeurs qui nous présente leurs nouveautés, et spécifiquement pour la gente féminine. La Saint Valentin approchant à grands pas, c’est le moment de faire rêver les femmes avec des archétypes féminins auxquels elles peuvent s’identifier. Car aujourd’hui, il ne s’agit plus d’évoquer les caractéristiques uniques d’un parfum ou la provenance exotique de ses ingrédients pour trouver son public.

Avec la sortie de Black Opium Nuit Blanche de Yves Saint Laurent (BLSTK Replay n°147) et le lancement de Dior Poison Girl, nous sentons que l’industrie du parfum change de cap et a trouvé sa target du moment : la jeune femme Millennial en quête d’un parfum gourmand aux notes de séduction, de caractère et de liberté. Les grandes marques ne souhaitent pourtant pas prendre de risque et s’appuient sur des parfums iconiques qui ont déjà fait leur preuve pour proposer de nouvelles déclinaisons.