Renault x Publicis Conseil : Safety Car, un dispositif utile… pour un geste fort

Renault sensibilise les jeunes conducteurs aux risques de conduite à une vitesse excessive, en lançant Safety Car, un dispositif de bridage réversible qui limite la vitesse maximale de la Clio V à 110 km/h. Cette vitesse correspond à celle imposée par le code de la route pour les jeunes conducteurs titulaires d’un permis probatoire. Une innovation à destination des jeunes et de leurs proches, proposée dans le réseau Renault au tarif de 59 euros par opération.

L’initiative répond à un enjeu majeur de sécurité routière. Renault rappelle que : « En France, la vitesse est responsable d’un accident mortel sur trois. Et les conducteurs âgés de 18 à 24 ans sont particulièrement touchés. Ils représentent 16 % des morts sur les routes, alors qu’ils ne constituent que 7 % de la population. En cause : un excès de confiance, une sous-estimation du danger, un manque d’expérience et parfois, une volonté de tester les limites. Pour ces jeunes, la route est encore un terrain de jeu. C’est pour cela qu’aujourd’hui, Renault dit STOP ».

Le dispositif s’adresse aux jeunes, mais aussi à leurs parents ou à leur entourage : « C’est aussi un signal fort que l’on peut envoyer à ses proches : j’assume ma conduite, je suis responsable, j’ai confiance ». Le bridage est bien sûr réversible : une fois la période probatoire terminée, le conducteur peut revenir aux capacités d’origine de son véhicule.

Cette initiative s’inscrit dans le programme Human First de Renault, dédié à la sécurité : « Ce programme développe des innovations en matière de sécurité routière, comme par exemple : le fireman access, une trappe permettant aux pompiers d’inonder la batterie d’un véhicule électrique en cas d’incendie, ou encore le système SD (éjection retardée des airbags) qui détecte la posture du passager avant et retarde le déclenchement de l’airbag en cas de mauvaise position, pour limiter les blessures ».

Pour incarner le message, Pierre Gasly, pilote de Formule 1, prête son image à la campagne : « J’ai accepté d’être l’ambassadeur de cette campagne car j’ai trouvé l’idée forte. Je passe ma vie à piloter des voitures de course et je sais qu’il est important de faire la distinction entre la piste et la route. La vitesse, c’est mon métier. Mais sur la route, c’est une autre histoire. C’est un espace collectif qui demande calme, sang-froid et responsabilité ».

Avec Safety Car, Renault et Publicis Conseil signent une campagne engagée, pensée pour marquer les esprits sans moralisme et proposer une solution utile. Une approche qui se démarque dans le paysage des campagnes de prévention routière, souvent plus anxiogènes que participatives. Disponible dans tout le réseau Renault, le bridage à 110 km/h est proposé à 59 €, ce qui en fait aussi un cadeau utile, à la fois symbolique et concret, à destination des jeunes en période probatoire.