Razor Shave Club revient à ses fondamentaux so frondeurs…

Drôle et quelque peu « salace », l’enseigne Dollar Shave commence bien l’année et nous offre d’emblée le meilleur d’elle même : son sens de l’humour inimitable. Ce nouveau film irrévérencieux comme seuls les comédies anglaises un brin déjantées savent l’être… Et le délicieux « Kingsman » n’est pas loin, car ici, « c’est à ses manières qu’on juge un homme« …

La société qui vend son matériel de rasage par abonnement a retrouvé son audace d’antan depuis qu’Unilever n’est plus majoritaire dans son capital (aujourd’hui Nexus Capital possède 65 % de cette dernière, Unilever est tombée à 35 %).

La mission est de reprendre en main sa popularité d’antan et de revenir à sa personnalité insolente face à une concurrence croissante. Le spot réalisé par Zack Seckle, (production Good Times) présente donc le service d’abonnement as a très select « club de gentlemen » physique d’élite, auquel on accède avec le mot de passe « shave money ».

Cette marque n’en oublie pas pour autant de donner une idée claire des produits qu’elle propose, lorsque soudain il ouvre sa veste de part et d’autre pour exposer rasoirs, couteaux, lames etc. Une parodie d’histoire de privilèges.

Le public cible de la campagne est constitué d’hommes âgés de 25 à 45 ans et elle est diffusée sur CTV, YouTube, Spotify, les podcasts et les médias numériques propriétaires. Dollar Shave Club proposera également à ses abonnés des événements exclusifs, des billets à gagner et des produits dérivés.