Pour sa 5ème édition, l’Observatoire de l’innovation a interrogé 1005 Français âgés de 18 ans et plus, et représentatifs de la population sur leur perception de l’innovation. Les consommateurs reconnaissent-ils ces innovations? Les aiment-ils? Servent-elles la marque? Dufresne Corrigan Scarlett, en collaboration avec Opinion Way et INfluencia, a cherché à comprendre quelles étaient les attentes du public en termes d’innovation publicitaire autour d’un baromètre analysant en profondeur la perception de l’innovation et ses conséquences: vécu / trace mémorielle / attractivité / impact / potentiel de transformation…
Une première série de questions a été posée aux interviewés afin de circonscrire le caractère innovant : la reconnaissance du caractère inédit de la publicité, l’évaluation du caractère innovant et la restitution par une question ouverte sur l’innovation perçue. Puis ils ont été interrogés sur les potentiels de l’innovation en publicité : Potentiel d’effet de rumeur, d’empathie avec le consommateur, de crédibilisation du discours de marque, de transformation (achat ou s’informer) et enfin de répétition.
Une nouveauté cette année: un zoom sur les digital natives avec un palmarès spécial 18/35 ans.
En 2011, les Français avaient primé les campagnes Tropicana (une installation réalisée avec des oranges qui produisaient de l’électricité), Perles du Nord (un Abribus transformé en réfrigérateur) et Tesco (un affichage QR code dans le métro pour réaliser ses courses sur son mobile).
Rendez-vous le 13 décembre pour connaitre les grands vainqueurs. En attendant, voici les « nominés.
Pour découvrir les campagnes en vidéo, ou accéder à plus de détails, cliquez sur les images :
‣ BOS ICE TEA : 1 Tweet pour du thé
‣ BURGER KING : Affichage à déguster
‣ E-MART : QR code solaire pour le déjeuner
‣ FANTASTIC DELIGHTS : Distributeur automatique totalitaire
‣ FIAT 500 C : Jeux vidéo collectif au cinéma
‣ FORD : Flipper pour mauvais conducteurs
‣ IKEA : Salon de repos sur l’autoroute
‣ MERCEDES : Mur végétal pour voiture sans emprunte CO2
‣ NES – NESCAFE : Distributeur de café uniquement pour les jeunes
‣ NIKE : Enchères aux kilomètres
‣ NIKE : Baskets qui suivent tous vos mouvements
‣ SKIP : Installation artistique
‣ SKODA : Abribus immersif
‣ TELENET : Cascade d’événements
‣ UNIQLO : Application réveil matin
Raphaël Legrand
