Quand affiche et religion font bon ménage

Une affiche avec deux versions: une jour et une nuit… Isla Délice, leader du marché halal en France, a célébré le Ramadan en innovant…

Dans le prolongement de la campagne d’affichage («fièrement Halal») menée en juillet sur plus de 6 000 panneaux publicitaires répartis dans 150 villes de France, le leader de la charcuterie et des surgelés halal a voulu souhaiter en août dernier un «Bon Ramadan» («Ramadan Moubarak») à ses consommateurs. Mais Isla Delice ne s’est pas contenté de voeux traditionnels, et a preféré lancer une opération évènementielle inédite.

Orchestrée par l’agence HEREZIE, JC Decaux et Primetime, cette campagne innovante, explique Andrea Stilacci, co-fondateur de l’agence, repose sur un ingénieux procédé de rétro-éclairage qui permet de reproduire le rite même du Ramadan. L’affiche visible le jour montrait une table vide, en respect du jeûne. Dès la tombée de la nuit, à la rupture du jeûne, elle laissait apparaître un repas typique préparé avec les produits de la marque.

Les 8 affiches, qui étaient visibles du 11 au 25 août, à différents endroits de Paris (8 au total: Saint Lazare, Boulevard Montmartre…), ont  reçu le week end dernier une mention dans la catégorie Out of the Box au 37 ème Grand Prix de la Communication Extérieure       
      

Isabelle Musnik