Publicité programmatique : une dégradation quasi générale du niveau des CPM en France en 2024, surtout au 2e semestre

L’Alliance Digitale a publié les résultats de son 7^e Baromètre du programmatique, qui s’appuie sur l’analyse des données de 22 SSP mais ne couvre pas les plateformes vidéo, les réseaux sociaux et les chaînes de Télévision ou leurs plateformes de streaming.
Au-delà des dynamiques propres à chacun, la dégradation du niveau des CPM au 2^esemestre représente un point commun à l’ensemble des formats couverts par l’étude :  

• Les investissements programmatiques sur le Display (bannières, habillage de site, native, vidéo outstream) sont en baisse pour la troisième année consécutive. Après -12 % en 2022 et -7 % en 2023, les dépenses ont reculé de -3,6 % en 2024, l’augmentation du volume d’impressions (+6,4 %) n’ayant pas compensé la baisse des CPM (-9,4 %). Au sein de l’agrégat Display, L’Alliance Digitale note que les investissements sur le sous-ensemble vidéo outstream / vidéo native progresse de 24 %, malgré des CPM en baisse de 4 %.
• Les dépenses dans l’audio digital (Instream webradio, streaming musical et podcasts) ont bondi de 28,9 %, la baisse des CPM de -3,1 % étant très largement compensée par l’augmentation de 33 % du volume d’impressions.
• La vidéo Instream (in-stream pre-roll, mid-roll, post-roll, mais hors AVOD, BVOD, SVOD, donc hors « pure players audiovisuels ») est en hausse de 8,5 %, compte tenu d’une quasi-stabilité des CPM –0,4 %) et d’une augmentation de 8,9 % des impressions.