Publicité : le digital pèse pour 15 % du chiffre d’affaires publicitaire des médias historiques

C'est la télévision qui affiche la plus importante dynamique (+32,5 %, et 391 M€ de recettes), soit 11 % de l’ensemble des revenus de publicité du secteur. Sur un marché où le chiffre d'affaires des médias historiques est de 7,365 Mds€ en 2024 en progression de 2,1 %.

Le chiffre d’affaires des médias historiques (affichage, cinéma, presse, radio et télévision) s’est établi à 7,365 Mds€ en 2024, en progression de 2,1 %, pour un total de 17,583 Mds€ (+8,8 %), digital compris.
S’agissant des activités numériques de ces médias historiques, les revenus ont progressé de 16,5 % en 2024, et de 28,4 % sur deux ans, à 1,066 Md€, portant leur poids dans le chiffre publicitaire total des éditeurs à 15 % (+3 points par rapport à 2022).

En 2024, la télévision a été la plus dynamique (+32,5 %, et 391 M€ de recettes), soit 11 % de l’ensemble des revenus de publicité du secteur.
La croissance a été de 22,9 % pour la radio (43 M€), pour 6% de contribution aux revenus.
L’affichage est à +16 %, soit 311 M€ et 22 %.

La presse revient – modestement – en positif en 2024 (+1,3 %). Le chiffre d’affaires tiré du digital – 321 M€ – représente 19 % de ses revenus de publicité.