27 août 2024

Temps de lecture : 1 min

Prévisions relevées pour le marché mondial de la publicité, à 1 070 Mds$ en 2024

Dans les prévisions de croissance pour 2024 et les perspectives pour 2025 et 2026 qu’il a publié ce 22 août, l’institut britannique WARC confirme que les dépenses de publicité dépasseront 1 000 Md$ en 2024 au niveau mondial, et revoit même à la hausse ce total par rapport à sa précédente publication de l’été 2023, à 1 007 Mds$ (vs 1 004 Mds$), en hausse de 10,5% par rapport à 2023 (le premier semestre s’est achevé d’après le WARC à un rythme de +11,2%). Les +7,2% attendus en 2025 et +7% en 2026 devraient porter le total à 1 230 Mds$ à cette échéance.

Premier marché mondial, l’Amérique du Nord devrait en représenter 347,5 Mds$, en hausse de 8,6% (imputable pour partie aux publicités liés à la campagne des élections présidentielles).
Quant à l’Europe, le WARC lui prévoit une croissance moyenne de 5%, à 164,9 Mds$, avec un effet JO qui devrait permettre à la France de surclasser ses voisins (+8%, contre 4% en Allemagne, +5% au Royaume-Uni et 5,4% en Italie).

Si le total des dépenses mondiales a plus que doublé entre 2014 et 2024, Alphabet, Amazon et Meta ont attiré à eux trois 70% de cette croissance, et ils devraient totaliser 43,6% du total des investissements en 2024.

Plus globalement, le chiffre d’affaires du digital (social media, search, retail media, display et petites annonces) devrait progresser de 14% en 2024, pour totaliser 735,7 Mds$ (68,7% des dépenses totales), dont 241,8 Mds$ pour les seuls réseaux sociaux, et les pure players devraient continuer à surperformer en 2025 (+10,5% vs 7,2% pour l’ensemble du marché) et en 2026 (+8,9% contre 7%).
D’après le WARC, les médias historiques (presse, radio, TV linéaire, cinéma et affichage) pèseront en 2024 pour un gros quart des dépenses totales, à 270,5 Mds$, en hausse de 1,5% collectivement et +1,9% pour la télévision linéaire. Radio (-2,3%), quotidiens (-3,3%) et magazines (-3,4%) devraient en revanche finir l’année dans le rouge.

NPA Conseil

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