Pepsi Max est en effet la première marque permettant aux téléspectateurs américains de faire un vrai «check-in» pendant une pub pour recevoir des coupons pour des produits gratuits sur leurs mobiles, échangeables immédiatement, et jusqu’au 31 décembre, dans les magasins locaux.
Ce petit miracle est le fruit d’une technologie, qui, explique InfoHighTech, «identifie automatiquement le contenu en direct sur la télévision, et tout contenu précédemment diffusé au cours des cinq dernières années». Un peu comme le fait Shazam pour la musique.
La première itération de l’application qui a été déployée en janvier, offre la possibilité aux utilisateurs de dire ce qu’ils dévorent à la télé, découvrir ce que leurs amis regardent également, et lancer une conversation autour d’un intérêt partagé.
Cette nouvelle version va plus loin et permet de sélectionner un spot sur 130 chaînes diffusées sur tout le pays, et génère un code à barres vers le périphérique mobile*.
Alors comment ça marche? Le téléspectateur télécharge l’application IntoNow, qui depuis peu vient de passer sous le contrôle de Yahoo. Quand il voit sur le petit écran, le nouveau spot lancé par Pepsi «Field of Dreams», il active INtoNow. Un coupon est alors téléchargé gratuitement sur le téléphone, donnant droit à une boisson gratuite de 33 cl. Il ne lui reste plus qu’à se rendre dans le magasin partenaire de l’opération afin d’aller réclamer son nectar. 50 000 coupons seront distribués dans tout le pays.
Une initiative très maligne de la part du géant des sodas qui saura ainsi si ses consommateurs ont activé le coupon en regardant la pub en direct, en différé ou sur des sites vidéo. Il pourra ainsi analyser d’encore plus près leurs comportements, et entrer plus facilement en contact avec eux. On imagine toutes les offres que la marque pourra faire à ses fans. Avec ce check-in publicitaire, Pepsi prend une longueur d’avance.
Isabelle Musnik
* Aujourd’hui, l’application fonctionne sur des appareils sous iOS tels que l’iPad et l’iPhone, mais la société prévoit de lancer une application pour les appareils fonctionnant sous Android dans les deux mois.
