Tous les trimestres, nous donnons un coup de projecteur sur plusieurs projets expérientiels dans le monde. Au programme de ce numéro spécial Noël : Lidl « Chateaux Noir » dans plusieurs villes de Grande-Bretagne, Tiffany et Chanel à Covent Garden, Star Wars à Tokyo, Sainsbury’s et ses toutous à Londres. Joyeuses fêtes !
Lidl « Chateaux Noir » veut que les Britanniques n’aient plus peur du vin
Tout au long du mois de novembre d’abord à Londres, puis à Manchester et à Glasgow, Lidl a mis en place son opération « Lidl Chateaux Noir », un bar à vins festif éphémère destiné à aider les consommateurs à choisir leur vin autrement que sur le design de la bouteille. Une étude réalisée en octobre 2016 par OnePoll auprès de 2 000 Britanniques amateurs de vins, pour Lidl, avait en effet montré que 35 % des acheteurs en supermarchés se basaient sur la seule apparence de la bouteille pour choisir leur nectar et 27 % sur l’étiquette signalant un vin haut de gamme ou de luxe.
Le bar à vins éphémère de Lidl proposera aux visiteurs trois expériences : tout d’abord de traverser la « Discombobulation Chamber » (un espace composé de cannes à sucre pour créer de la confusion mentale), puis d’entrer dans la « Cave noire » où, dans l’obscurité totale, Richard Bampfield, l’œnologue de la marque, invitera les amateurs à goûter 8 vins à l’aveugle, servis par des serveurs porteurs de lunettes de vision nocturne. Enfin, les visiteurs retrouveront la magie de Noël dans la troisième « Salle de Noël », avec sapins, plateaux de fromages et pâtisseries (notamment les traditionnels mince pies). « Nous pensons que le fait de se trouver dans le noir effacera les préjugés que l’on manifeste lorsque l’on achète du vin et permettra aux acheteurs de reconnaître la qualité d’un vin simplement en le testant », explique Richard Bampfield. Un beau pari…
Tiffany parfume Covent Garden
Tout au long du mois de décembre, à Londres, Covent Garden sera un passage obligé pour les fans de marques de luxe cette année. Du 29 novembre au 26 décembre, la prestigieuse marque américaine tout juste rachetée par LVMH, transformera ce marché iconique en un véritable pays des merveilles, avec des arbres de Noël enneigés, des boites enrubannées, une sculpture faite entièrement avec les célèbres boites bleues Tiffany indiquant le mot LOVE – parfait pour les Instagramers et les touristes – et un pont inspiré de celui de Central Park à New York. La star du spectacle est une patinoire comportant en son centre, une énorme boule à neige enfermant la reproduction d’une bouteille de parfum Tiffany de 1,50 m de haut. Tout au long de la journée, des notes de fragrance du parfum Tiffany Eau de Parfum seront diffusées autour de la patinoire. Une odeur certainement plus agréable que celle du traditionnel vin chaud.
A Tokyo, Noël sera aux couleurs de Star Wars
Le 20 décembre verra la diffusion sur les écrans japonais de « Star Wars : The Rise of Skywalker », le neuvième et dernier opus de la saga. Pour le célébrer, et en profiter pour fêter Noël, une opération Star Wars intitulée « Marunouchi Bright Christmas » a lieu au sein du quartier Marunouchi à Tokyo depuis novembre et ce jusqu’au 25 décembre. Le Marunouchi Café situé dans le Maru Building verra la mise en place du « Rise Crystal Café », qui proposera un menu spécial tirant son inspiration des différents personnages de la saga, comme les pâtes Kylo Ren. Un arbre de Noël au design très futuriste rappelant la galaxie côtoiera un autre arbre inspiré par l’île Ahch-To (le lieu où Rey rencontre Lucas Skywalker dans « Le dernier Jedi ») ainsi qu’un R2-D2 habillé en Père Noël. Des pop-up proposeront toute une série de produits inédits ainsi que des décorations de Noël inspirées par le film.
Sainsbury’s n’oublie pas le meilleur ami de l’homme à Noël !
Du 13 au 15 décembre 2019, dans la Hub Gallery de Londres, près de Regent Street, un restaurant éphémère baptisé le « Santa Paws Dinner pop-up » accueillera les clients pour y goûter des mets festifs pour toutous de la marque (entre autres le Sainsbury’s Festive Dinner for Dogs ou encore des « mince pies » spécial chiens qui viennent d’être lancés sur le marché). Les propriétaires des invités canins ne seront pas oubliés et se verront proposer des sandwichs spécial Noël et des boissons gazeuses. Un photographe animalier présent non-stop sur place immortalisera les toutous avec une photo directement instagrammable. L’entrée (pour un chien et son maître) coûtera 5£ incluant les produits spéciaux pour chiens et le casse-croûte pour son propriétaire. Des serveurs en tenue de Noël apportent les mets et produits sur des tables à hauteur du meilleur ami de l’homme.
Et si vous n’avez pas de chien, Sainsbury’s a tout prévu, il y aura même trois sessions « I have no dog » le 14 décembre où vous pourrez rencontrer des chiens très affectueux et les contempler pendant qu’ils se régalent de leurs friandises de Christmas… Vous avez dit « une vie de chien » ?
Chanel met l’accent sur le monde magique du mythique N°5
Covent Garden sera décidément The Place to be à Noël, puisque sur sa place centrale – à quelques pas de sa boutique londonienne -, Chanel met en place un magasin éphémère autour du mythique N°5. Une boule de neige géante remplie de flacons de parfum (réplique XXL du globe que l’on voit dans le spot TV de cet hiver) accueillera les fans de la marque qui pourront se faire photographier à côté, grâce à un studio photo. Un salon de beauté au thème vintage leur permettra de se faire poser le vernis Rouge Noir sur les ongles ou encore d’essayer le nouveau look de la saison hiver, grâce à un maquillage express de 15 minutes gratuit. Zoë Taylor, la célèbre maquilleuse maison qui maquille Keira Knightley, Rihanna et Julianne Moore, ainsi que le coiffeur des stars maison, Leigh Keates, donneront des conseils. Tout pour être en beauté lors des réceptions de fin d’année…
Contact : Gwenola GALIPPE DE LEGGEDirectrice Klepierre Brand Ventures01 40 67 54 56Gwenola.GALIPPEDELEGGE@klepierre.com
