Podcast : le guide stratégique pour un levier d’influence efficace

Dans un univers saturé par l’image et les formats courts, le podcast s’impose progressivement comme un média d’engagement, de nuance et de fidélisation. Avec plus de 172 millions d’épisodes téléchargés chaque mois en France, il constitue aujourd’hui un levier de communication à part entière. Pourtant, dans l’enseignement supérieur et la recherche, ce format reste marginal. Un paradoxe que cherchent à résoudre Binge Audio et l’agence Canévet & Associés avec la publication d’un livre blanc ambitieux et opérationnel : Podcast, un outil d’influence, disponible juste ici.

Conçu à l’attention des établissements d’enseignement supérieur, des organismes de recherche, mais aussi des communicants publics, ce document dresse un état des lieux complet des usages actuels du podcast et trace des pistes concrètes pour en faire un véritable levier stratégique. Il s’adresse aux institutions qui souhaitent à la fois diffuser leurs savoirs, nourrir le débat public, valoriser leurs expertises, renforcer leur image ou créer du lien avec leurs communautés étudiantes et scientifiques.

Le livre blanc s’ouvre sur un constat sans appel : le podcast, en dépit de son explosion dans les usages – notamment chez les 18-35 ans, qui représentent plus de la moitié des auditeurs – demeure largement absent des plans de communication des universités et écoles. Or, c’est précisément ce public jeune, curieux, urbain et engagé qui forme le cœur des cibles pour nombre d’acteurs de l’enseignement supérieur. En croisant chiffres clés, enquêtes, cas pratiques et témoignages, les auteurs du livre blanc plaident pour une réappropriation du format audio par les institutions, en insistant sur son efficacité, sa souplesse de production et sa capacité à transmettre des contenus complexes sans renoncer à la subtilité.

L’ouvrage aborde tous les aspects de la stratégie audio : définition des objectifs (notoriété, communication interne, marque employeur, softpower…), identification des cibles, choix des formats éditoriaux, structuration interne, financement, diffusion et promotion. Il insiste notamment sur l’importance d’intégrer le podcast dans une démarche éditoriale globale, cohérente avec les valeurs et les enjeux propres à chaque établissement. En matière de production, le livre blanc met en garde contre une approche trop artisanale, et recommande le recours à des studios spécialisés pour garantir qualité sonore, rythme narratif et respect des codes du genre.

Plusieurs cas concrets viennent illustrer ces bonnes pratiques. Le podcast Le Serment d’Augusta, co-produit par Sorbonne Université, ou encore Faire Genre du CNRS, sont devenus des références en matière de pédagogie audio. Ils démontrent qu’un podcast bien pensé peut non seulement toucher son public cible, mais aussi gagner une reconnaissance institutionnelle, être intégré à des cursus ou même faire l’objet de publications scientifiques. En filigrane, le livre blanc valorise la capacité du podcast à devenir un outil d’appropriation collective, d’exploration sensible et de transformation des pratiques.

Enfin, les auteurs proposent cinq conditions clés pour réussir un podcast institutionnel : se différencier, partager un savoir utile, valoriser des expertises, impliquer les parties prenantes et penser le podcast comme un média à part entière, et non comme un simple outil de communication. La réussite passe par une stratégie bien pensée, une production exigeante et une diffusion ciblée.

Dans un monde en quête de sens, d’écoute et de formats plus humains, le podcast constitue une formidable opportunité pour les établissements d’enseignement supérieur. Ce livre blanc en fait la démonstration et fournit une véritable boîte à outils pour passer à l’action. Le livre Podcast, un outil d’influence, signé Binge Audio et Canévet & Associés, est disponible en téléchargement libre. Il s’adresse à toutes les institutions désireuses d’explorer de nouveaux territoires narratifs pour renforcer leur impact.