Pepcid (Johnson & Johnson) est un produit très populaire utilisé dans la prévention et le traitement des aigreurs d’estomac… même la nuit! Pour démontrer cette source de bien-être et de repos assurés, la marque offre aux clients une campagne digitale -façon Tippex- interactive et peu courante sur le thème du rêve.
Il suffit à l’internaute de se rendre sur le site où l’attend une jolie mise en scène aux couleurs d’une nuit claire et étoilée, légèrement dissimulée par un fin voile flottant comme celui d’une chambre. Un réveil digne des dessins animés apparaît, ainsi qu’un cadre dans lequel le visiteur complète la phrase «I dreamed that…» (j’ai rêvé que…) avec le thème de son choix.
Aussitôt, les mots s’envolent dans le ciel, les aiguilles du réveil font le tour du cadran et une animation très poétique en lien avec le vœu demandé, défile sur l’écran. Les choix sont infinis et selon qu’on écrit (en anglais), » je vole », « je tombe au fond d’un puits », « je ramasse des fleurs », « je voyage », « je meurs », « je suis un géant », le spectateur voit apparaître sur fond bleu clair des nuages, des lits à baldaquins, des insectes, des drapeaux, un personnage en ombre chinoise noire, et même un kaléidoscope… Après quelques instants, le rêveur est invité à partager son expérience avec ses amis sur Twitter, facebook ou sur son email.
Mais le moment merveilleux, concocté par l’agence The Barbarian Group, ne s’arrête pas là car son talent est également sollicité. La marque lui propose, en effet, de relater en 140 mots ou moins, son dernier rêve. Un songe qui sera aussitôt transformé en animation, pour être partagée ou diffusée sur le site, si le mot clef est tapé par un internaute. Quand l’imagination prend le pouvoir, il n’y a plus de limites au sourire ou à la douceur. Alors rêvons encore un peu!
Florence Berthier
