Osez oser…

Les prix Media décernés, hier soir, au Cristal Festival, le confirment: la créativité média s’épanouit un peu partout dans le monde. Elle laisse libre cours, bien sûr, à des formes toujours plus variées, mais le média est, de plus en plus; le message (cf le fameux « media is the message », cher aux Anglo-saxons).

Les résultats de cette année, le prouvent encore une fois: dans un monde où les consommac’teurs exercent un contrôle croissant sur les messages qu’ils reçoivent, atteindre un consommateur requiert autant d’innovation et de stratégie que les messages créatifs véhiculés par la pub classique. Résultat: la somme des contacts à laquelle nous sommes soumis ne cesse de croître. Et ces contacts sont multi-formes.

La bonne nouvelle est que les idées fortes et efficaces viennent vraiment de partout. Le Grand Prix Media 2013, est d’ailleurs, accordé à la République Dominicaine pour la marque Rica (agence OMD). En récompensant l’audace et la ténacité, il montre bien que la créativité n’a pas de limite de frontières ou de taille. Je le dis souvent, mais ça fait du bien de le répéter encore et encore et de supplier annonceurs et agences: osez vous renouveler, osez être curieux, osez oser…

Isabelle Musnik