Osez: le message des communicants aux annonceurs

De l’audace, toujours de l’audace, encore de l’audace, tel était le leitmotiv des jurés de la compétition media et de la Media Cristal Academy, lors du Cristal Festival de Crans Montana. A l’honneur, deux campagnes: l’une pour une compagnie d’assurance slovaque et l’autre pour les enfants abandonnés en Ukraine.

«Imaginez la tête de l’annonceur quand son agence lui a présenté le projet d’attaquer pour de vrai des automobilistes irresponsables à coup de boules en polystyrène ou de pots de fleurs ou encore de chaussettes immobilisant les roues!». En remettant, mercredi le Grand Cristal à Wiktor Leo Burnett Slovaquie, Stéphane Bodier, président de Mediabrands France et juré média saluait le culot de l’agence et le courage de la compagnie d’assurances.

Culot, courage et également engagement, soulignés par Guillaume Multrier, président de la Media Cristal Academy et CEO de Aegis Media France, pour la campagne Street Children Caritas (agence : Leo Burnett Ukraine) . L’idée : bousculer le regard des gens blasés dans leur confort et leur vie quotidienne sur des visuels d’enfants en souffrance. Dans les rues de Kiev, dans la presse, et jusque sur Internet.

la campagne Street Children Caritas

Dans les deux cas, un vrai parti pris stratégique et créatif qui a «dérangé».

Florence Berthier