Le manitou des télécoms lance sa campagne des fêtes de fin d’année et invite les familles à attraper le Père Noël grâce à ses objets connectés. Au programme : un important dispositif off et online pour mettre le grand géant rouge au tapis.
Si vous étiez devant M6 ce 14 novembre au soir pour voir le 412ème épisode d’ « Olivier Giroud fait taire ses détracteurs », vous avez pu également découvrir à la mi temps la nouvelle campagne d’Orange spécialement calibrée pour les fêtes de fin d’année. Intitulé « On l’a » et concocté par Publicis Conseil, le film TV, réalisé par Jeff Low, met en scène des enfants/adolescents d’un petit village qui se donnent pour mission d’attraper le Père Noël. Pour y arriver, ils vont s’aider des ampoules connectées, détecteur d’ouverture, prise intelligente et autres objets de Maison Connectée, l’application du géant des télécoms. À mi chemin entre Stranger Things et Maman j’ai raté l’avion, le film prend le contre-pied des campagnes de noël habituelles qui dépeignent généralement des enfants émerveillés par la magie de l’évènement. Ici, les protagonistes sont avant tout des petits monstres, sacrément ingénieux, prêt à faire mordre la poussière au grand barbu uniquement pour lui voler un selfie.
L’objectif de la campagne : promouvoir l’application Maison Connectée, made in Orange. Par sa simple activation, les clients peuvent gérer, où qu’ils soient, tous les objets connectés de leur maison. Piloter les lumières, régler leur chauffage, programmer l’allumage ou l’extinction de leurs appareils électriques avec une prise intelligente, tout cela depuis une seule application sur leur smartphone. Mais que personne n’angoisse, le SAV ne sera pas dirigé par Jon Hamm. Pas si white ce christmas…
Même les plus turbulents seront gâtés
Mais Orange est loin de s’être arrêtée là, en complétant le dispositif par un ensemble d’activations dont nous allons vous présenter les grandes lignes. La marque propose tout d’abord des animations ludiques aux familles dans les centres commerciaux, les boutiques et sur les réseaux sociaux, pour #AttrapezNoël. Du 3 au 24 décembre, Orange animera successivement 25 centres commerciaux en France. Munis d’un casque de réalité virtuelle, les visiteurs seront plongés dans le salon d’une maison, le soir de Noël, à l’instant le plus important, celui de l’arrivée du Père Noël. A l’aide de deux manettes, ils auront pour mission d’activer les objets de la Maison Connectée pour attraper le Père Noël et tenter de gagner une hotte remplie de cadeaux estampillés aux couleurs de la marque.
Pour développer encore d’avantage sa stratégie retailtainment, la marque au carré coloré propose dès fin novembre une expérience unique dans toutes ses boutiques en France : le grand retour de ses mythiques cabines téléphoniques. Dans une scénographie spécialement pensée pour l’occasion, l’entreprise dirigée par Stéphane Richard embarque un dispositif digital permettant aux visiteurs d’appeler le Père Noël et tous ses sosies en visio. Cette expérience interactive leur proposera notamment d’utiliser les indices de la Maison Connectée pour retrouver le vrai Père Noël. La façade de la boutique Opéra à Paris fera également partie du dispositif en se transformant en chalet du Père Noël dès la fin novembre. Les passants pourront apercevoir son locataire à l’une des fenêtres et tenter de le capturer en activant des objets de Maison Connectée via une tablette mise à leur disposition. De multiples cadeaux Orange seront à gagner jusqu’au 4 janvier 2020.
Un cadeau peut en cacher un autre
Ce n’est pas fini. Orange lance une chasse au Père Noël sur les réseaux sociaux avec #AttrapezNoël et mobilise tous les Français pour tenter de l’attraper dans trois stades iconiques -le Groupama Stadium à Lyon, le Parc des Princes à Paris et l’Orange Vélodrome à Marseille- ou dans d’autres endroits insolites à dénicher… Et, à partir du 3 décembre, la marque proposera le jeu « Attrapez Noël » accessible sur mobile, tablette et ordinateur. Dans un univers graphique inspiré des jeux vidéo d’arcade, le joueur incarne le Père Noël. Sa mission : allumer un maximum d’étoiles sur le parcours et ne pas se faire attraper par les enfants. Il pourra alors tenter de gagner un code remise à valoir autour d’une sélection d’articles présents sur la boutique en ligne Orange.
Enfin, pour ravir les plus nostalgiques -et vieux- d’entre vous, l’annonceur signe un retour de taille, celui du numéro mythique du Père Noël sous forme de site internet, à l’adresse 08 36 65 65 65.fr. Les Français pourront ainsi profiter de l’expérience proposée en boutique, depuis chez eux, sur smartphone, tablette ou ordinateur. Avec un dispositif pareil, aussi bien offline qu’IRL, on ne donne pas cher de la peau de Santa Klaus. On se croirait presque dans un nouvel opus de American Nightmare. Let the hunt begin !!! -Enfin… une chasse bon enfant…
