Avec 51,3 millions de lecteurs de 15 ans et plus chaque mois, l’audience globale des marques de presse reste presque stable, le retrait n’étant que de 0,3 % sur un an, selon les résultats de l’étude OneNext S2 2023 rendus publics par l’ACPM jeudi 26 octobre 2023. Sept marques ou familles de presse se hissent au-dessus des 20 millions de lecteurs (contre 9 dans la vague précédente de OneNext Global). Le groupement PQR 66 continue de faire très largement la course en tête au sein du classement Brand 30 jours avec 42,97 millions de lecteurs mensuels (30,16 millions lecteurs print et 33,58 millions sur le digital). La PHR (24,22 millions) arrive en deuxième position et les 5 places suivantes illustrent toute la diversité de l’offre de presse. Le Figaro complète en effet le podium avec 23,78 millions de lecteurs, devant Télé Loisirs (22,64 millions), Ouest-France (21,1 millions), Femme actuelle (20,95 millions) et Le Monde (20,13 millions).
Trois titres ont gagné plus de 2 millions de lecteurs sur un an : Marie France (+2,9 millions), Télé 2 Semaines (+2,49 millions) et Ca m’intéresse (+2,25 millions).
Si l’audience print recule légèrement sur un an (-1,8 point sur le taux de pénétration) du fait d’un effet de base avec la période des élections présidentielles de 2022 qui avaient boosté les audiences de la presse écrite, plusieurs titres affichent de fortes progressions : Le Journal du Centre (+26 %), Notre Temps (+18 %, soit un gain de 478 000 lecteurs), Télé Magazine (+17 % et +206 000 lecteurs pour le titre vendu en caisse de la grande distribution).
L’étude livre les premiers résultats d’audience de Diverto, marque média globale lancée le 5 janvier 2023 par la presse régionale et sa régie 366. Entrée réussie puisqu’en 6 mois, elle a fédéré une communauté de 6,048 millions de lecteurs mensuels avec 5,289 millions sur le print et 832 000 sur le digital, un support sur lequel la marque démarrait d’une page blanche. Si, dans le classement Brand 30 Jours, Diverto pointe en 47e position, le titre arrive en tête du classement des hebdomadaires sur print avec 4,606 millions de lecteurs. Sur ce critère, Diverto devient le premier hebdomadaire télé et même le premier hebdomadaire français, devant Télé 7 Jours (3,798 millions), Version Femina (3,723 millions) et L’Equipe Magazine (3,208 millions).
La nouvelle version de TV Magazine (distribué dans le pack weekend du Figaro et avec Le Parisien) affiche 1,382 million de lecteurs print hebdomadaires et 6,312 millions de lecteurs Brand 30 Jours, profitant d’une forte audience sur le digital (4,488 millions vs 2,136 millions sur le print).
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Méthodologie :
Les données de OneNext S2 2023 sont issues de l’étude OneNext pour les données print, avec un terrain réalisé de juillet 2022 à juin 2023, et des données digitales provenant l’étude Internet Global de Médiamétrie sur les mois de mars, avril et mai 2023.
