NIKITA tire le fil vert de la communication RSE de Dickson
(contenu partenaire) Dickson et Nikita, c’est l’histoire d’une évidence. D’une rencontre qui devait se faire. Dickson et Nikita, ce sont deux entreprises engagées avec la ferme conviction que nous pouvons toutes et tous œuvrer à un futur désirable. Alors quand l’agence de communication créatrice d’impacts positifs accompagne le leader mondial des textiles techniques, ça donne un plaidoyer au développement durable !
Greenovation, un label engagé à valoriser
« Pour un monde plus responsable et plus heureux ». La raison d’être de Dickson est limpide et ouvertement écoresponsable. La démarche et les actions ont été engagées il y a plus de 10 ans déjà par l’entreprise. Le tout regroupé sous le nouveau label interne GreenOvation. Conçu sur les principes de l’économie circulaire, GreenOvation souligne l’effort et les engagements environnementaux ainsi que les réponses concrètes de Dickson, de la conception à la fin de vie du produit, en passant par l’usage.
« Nous étions restés très discrets dans notre communication en ce qui concerne nos actions en faveur de l’environnement que ce soit vis-à-vis de l’interne ou de l’externe », constate Dominique Gathem, Responsable communication corporate chez Dickson. Structurer, donner du corps et du coffre, faire résonner des sujets RSE, c’est le terrain de jeu, l’expertise de Nikita et de ses collaborateurs. Cécile Dequidt, Directrice Artistique, a pris le projet à bras le corps : « Dickson a pour ambition de contribuer à la création d’un monde plus responsable, plus heureux, plus humain. Et travailler sur un projet RSE qui a déjà fait ses preuves donne du sens à mon métier aujourd’hui. »
Quand une entreprise communique sur ses efforts, elle crée une émulation, elle inspire, montre que d’autres façons de faire plus vertueuses sont possibles. Construire une stratégie efficace est donc centrale.
« Structurer, donner du corps et du coffre, faire résonner des sujets RSE, c’est le terrain de jeu, l’expertise de Nikita et de ses collaborateurs. »
Cécile Dequidt, Directrice artistique chez Nikita.
Être clair pour éclairer et inspirer les comportements
Les enjeux de Dickson sont multiples, forts et parfois complexes. Il faut communiquer « sans noyer ou brouiller nos collaborateurs, clients et partenaires sous un flot d’informations » précise Dominique. Pour embarquer toutes les parties prenantes, le 1er step de Nikita est de reprendre l’existant pour lui donner toute la force et la puissance qu’il mérite. Synthétiser, sélectionner, arbitrer : le savoir-faire de Nikita s’exprime alors pour extraire et se concentrer sur les actions et valeurs essentielles autour desquelles structurer le positionnement.
« Il y a ensuite une phase de réflexion autour des supports et de l’écosystème à déployer pour garantir la performance de nos choix. Ça nous a amené à mieux construire le message clé et ensuite poser une charte complète, graphique et éditoriale. Nous avons créé un socle solide sur lequel on peut s’appuyer et imaginer une communication complète et transverse à tous les canaux. », explique Cécile. Le challenge de Nikita : parler de demain, traduire la durabilité des produits et les engagements Dickson dans une communication cohérente et inspirante.
Une signature et une identité à déployer au fil du temps
“Tissons ensemble le monde de demain”. La signature résonne comme une évidence pour le label GreenOvation de Dickson. « Le fil est l’ADN de la marque, le fil teint dans la masse, durable et éco-conçu. Il permet de créer un fil conducteur dans les prises de paroles, autant dans la rédaction que dans les visuels », raconte Cécile. Et pour asseoir cette signature, un logo et une charte graphique modernes, rafraîchissants, mettent en écho la nature et les éco-engagements de Dickson.
Les nuances se sont naturellement orientées vers des verts végétaux, un bleu océan et un jaune mimosa. Les photos quant à elles valorisent l’authenticité de la matière travaillée du tissu et de la matière brute de la nature.
La roue de l’économie circulaire, élément clé du programme Greenovation et le nuancier de couleurs.
Le résultat ? Une communication moderne, dynamique et épurée qui nous immerge à la fois au cœur de la nature et de l’activité du fabricant de tissu.
Dominique Gathem, responsable communication corporate chez Dickson
« Après avoir pris conscience de l’importance de communiquer sur nos actions RSE, nous avions besoin d’être accompagnés dans la réalisation de contenus pertinents. Engagées et sensibles aux enjeux RSE, les équipes de Nikita nous ont aidés à synthétiser l’ensemble des actions menées au sein de l’entreprise, et à les valoriser dans un livret RSE. Nikita a apporté sa touche créative, en modernisant notre charte graphique, ce qui nous permet de refléter et d’aligner de manière esthétique notre discours et nos actes. »
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