Nielsen et TikTok s’associent pour une mesure cross-media globale

Grâce à cette nouvelle intégration développée par Nielsen, les annonceurs et agences peuvent comparer l'efficacité des publicités sur TikTok avec d'autres écrans, y compris le numérique, la télévision connectée (CTV) et la télévision linéaire.

« Pour la première fois, les annonceurs et les agences peuvent directement comparer la performance de leurs campagnes sur TikTok à celle d’autres éditeurs sur tous les écrans, via Nielsen ONE », peut-on lire dans un communiqué publié par Nielsen.

La nouvelle intégration développée par Nielsen et TikTok offre une analyse globale des performances des campagnes publicitaires sur TikTok, permettant une mesure cross-média. Grâce à cette nouveauté, les annonceurs et agences peuvent comparer l’efficacité des publicités sur TikTok avec d’autres écrans, y compris le numérique, la télévision connectée (CTV) et la télévision linéaire.
Ainsi, en combinant les données de TikTok avec les outils de Nielsen, cette collaboration permettra aux annonceurs d’obtenir une vue globale de leurs campagnes publicitaires, en évaluant leur portée, leur impact et leur retour sur investissement à travers différents médias.

« Au sein d’un écosystème fragmenté, les annonceurs sont de plus en plus confrontés à la difficulté de comprendre et de justifier la valeur incrémentale de chaque élément de leur plan média. L’intégration de TikTok dans Nielsen ONE permet de débloquer une pièce importante du puzzle, en apportant la clarté nécessaire et en aidant les annonceurs à prendre les décisions les plus éclairées lorsqu’ils planifient et mesurent leurs campagnes multiplateformes et éditeurs », a déclaré Ameneh Atai, directeur général de la mesure d’audience chez Nielsen.