Netflix adapte la promotion de sa série “Toxic Town” à la qualité de l’air en temps réel
Pour accompagner la sortie de sa nouvelle mini-série “Toxic Town”, Netflix a mis en place une campagne publicitaire innovante qui évolue en fonction de la pollution atmosphérique. Inspirée de l’histoire vraie des déchets toxiques déversés dans la ville britannique de Corby, la série revient sur le scandale environnemental et le combat juridique mené par ses habitants.
Afin d’assurer une communication en phase avec les enjeux de sa nouvelle série, « Toxix Town », Netflix, en collaboration avec l’agence Dentsu, a déployé une campagne d’affichage dynamique dans plusieurs grandes villes du Royaume-Uni, dont Londres, Manchester, Liverpool et Birmingham. Le concept : des panneaux publicitaires digitaux qui réagissent à la qualité de l’air ambiant.
Grâce aux données de l’AccuWeather Data Suite, les affichages numériques évoluent en fonction des indices de pollution. Lorsque l’air est pur, l’affiche de la série apparaît en intégralité. À l’inverse, si la qualité de l’air est mauvaise, elle est progressivement recouverte d’un nuage blanc, masquant partiellement ou totalement le visuel. L’objectif est double, à savoir sensibiliser le public à la pollution de l’air tout en renforçant l’impact du message porté par la série.
Today only, Toxic Town billboards are using real time data to show what air quality is like across the country.
If the air quality is “good” you will see a full poster for the series. If the air quality is “poor”, we are sacrificing our billboards to be covered in a cloud of… pic.twitter.com/7qmJHLmLDm
Comme le dit si bien Netflix dans sa communication : «Ce n’est pas parce que vous ne le voyez pas que cela n’existe pas ». Jack Thorne, créateur de la mini-série, salue l’initiative : «J’espère que ces affiches mettront en lumière l’importance de la qualité de l’air et aideront les gens à mieux comprendre la situation dans leur propre région ».
Un engagement environnemental au-delà de la promotion
Au-delà d’une simple action marketing, Netflix souhaite également rappeler son engagement en faveur de la sensibilisation aux enjeux environnementaux. La plateforme met ainsi en avant le fait que la pollution de l’air n’est pas qu’une statistique, mais un élément qui impacte directement notre quotidien. Disponible dès maintenant, “Toxic Town” retrace en quatre épisodes l’un des plus grands scandales environnementaux du Royaume-Uni.
Après la fermeture d’une immense aciérie dans les années 80, la municipalité de Corby a entrepris la démolition du site industriel et le transport des déchets via des camions ouverts à travers des zones résidentielles. Quelques années plus tard, un taux anormalement élevé de malformations congénitales est constaté parmi les nouveaux-nés de la région. Une vingtaine de familles engagent alors une bataille judiciaire qui aboutira, en 2009, à une victoire historique devant la Cour suprême britannique. Avec cette campagne interactive, Netflix dépasse le cadre traditionnel de la promotion et invite son audience à réfléchir aux conséquences invisibles mais bien réelles de la pollution de l’air.
