Le constat parle de lui-même : 150 000 personnes en situation de handicap travaillent au sein de 2200 ateliers, nommés des ESAT, avec un taux de chômage 2,4 fois supérieur au taux moyen.
Or les consommateurs sont prêts à acheter des marques engagées, ils sont à la recherche d’achats écoresponsables et solidaires. 90%* attendent un engagement de la part des marques et 76% souhaitent consommer de manière plus responsable. De son côté, la grande distribution est socialement engagée avec des directions RSE qui luttent contre le gaspillage alimentaire et la gestion des déchets au cœur de la stratégie et une prise de conscience progressive sur le handicap.
La première marque handi-solidaire, créée par Camille Decreux et Antoine Yvan, voit donc le jour. FIERS, tel est son nom, répond à la volonté de développer des partenariats durables et trouver de nouvelles sources de financement pour intégrer durablement les travailleurs en situation de handicap. L’idée : commercialiser en grande distribution des produits de qualité et locaux fabriqués par des personnes en situation de handicap avec une marque unique : FIERS.
Une marque engageant tous les acteurs derrière un sentiment partagé :
-la fierté de valoriser et commercialiser la production de gens EXTRA-ORDINAIRES, heureux de voir le fruit de leur travail proposé au plus grand nombre
– la fierté des commerçant et leurs employés de contribuer au quotidien à améliorer la vie de ces personnes
– et enfin la fierté des consommateurs de pouvoir agir à travers leurs achats, à travers 6 gammes de produits du quotidien (confiture, épices, miel…).
FIERS est un fond de dotation dont l’objet est de porter des actions d’intérêt général dans le domaine de l’aide aux personnes vulnérables. Les objectifs étant de lutter contre les préjugés, mettre en lumière le travail des gens extra ordinaires, générer plus de revenus pour les ateliers afin améliorer le quotidien des personnes en situation de handicap, et permettre d’augmenter les recrutements.
Team Creatif, qui accompagne les fondateurs depuis l’origine, et créé l’identité puis son application sur tous les produits et les actions de communication.« Une identité joyeuse et lumineuse, sur fond jaune pour une marque ombrelle forte, portée par l’engagement « handi-solidaire ». Une typographie moderne et un jeu d’illustration évoquant la fierté, l’optimisme, l’accessibilité. Une structure de pack simple valorisant l’atelier partenaire et au dos de pack des indications sur le produit et un QR code expliquant la démarche et présentant l’atelier pour que le consommateur souhaitant s’engager soit informé », explique l’agence.
* selon le baromètre des nouvelles tendances consommation 2021 (Cabinet Wavestone)
