Mutant choisit de mettre Eastpak à l’épreuve sur mars

La campagne est multicanale, sera diffusée sur les réseaux sociaux, les canaux numériques, en magasin et OOH. « Construit pour résister à 2023″ donne vie à l’ADN Eastpak de positivité et d’expression créative, mais renforce aussi sa durabilité, sa résistance, car nous allons en avoir besoin comme semble le dire chaque image belle et étrange à la fois. Alors, on est content d’apprendre que chaque sac est assorti d’une garantie de trente ans, et qu’il est tout à fait possible qu’un Eastpak soit encore là, lorsque l’humanité n’y sera plus, ou alors sur de nouveaux terrains de jeu, tels que mars… Il paraît, dixit le communiqué de presse, que Mutant a combiné l’état d’esprit « amusant », courageux et aventureux d’Eastpak avec une représentation claire de la durabilité du produit dans un cadre futuriste. Nous, c’est clair, ça nous donne un coup de vieux, et coup de blues… Mais nous ne faisons plus partie de la Gen Z.  Par ailleurs, ce spot est aussi un clin d’œil nostalgique à la campagne emblématique « Skeleton » d’Eastpak en 1997, et les téléspectateurs aux yeux d’aigle pourraient bien apercevoir une apparition très éphémère de notre ami osseux. Florence Blanckaert, Brand Marketing Manager chez Eastpak, a déclaré : « La création d’une campagne de marque est quelque chose de personnel, en particulier pour une marque patrimoniale comme Eastpak. Cela demande beaucoup de confiance. Mutant était le partenaire idéal  et l’extension de notre équipe pour envisager l’avenir et son interprétation créative ». Leur interprétation créative reflète bien le climat (culturel) actuel. Flippant.